L'Oréal Paris, nombrada la marca de cosméticos más valiosa por tercer año consecutivo

En esta ocasión, L'Oréal Paris vuelve a alzarse con el primer puesto de la clasificación, dejando atrás a firmas como Gillette, Nivea, Clinique, Chanel, Neutrogena, Garnier, Pantene, Estée Lauder o Dove, por citar a las Top Ten del listado.

Con un 22% de crecimiento en valor de marca con respecto a 2015, la marca ha establecido un récord en el sector de 13.700 millones de dólares, al que además se une su liderazgo como marca más fuerte, un índice creado por Brand Finance y denominado Brand Strength Index (BSI), que puntúa a las marcas de 0 a 100 en aspectos como familiaridad, consideración, lealtad, inversión, responsabilidad social y preferencia. L'Oréal alcanza una puntuación de 91,5, que la hace también posicionarse como tercera marca más fuerte a nivel general, solo por detrás de Disney y Lego.

Según la consultoría, las claves de un rendimiento tan espectacular y continuado hay que buscarlas en el afán constante de mejora, con especial mención de tres aspectos fundamentales: inversión en tendencias y tecnología, innovación digital y transmisión de confianza. Además, pese a que las marcas de fuera de EE UU se han visto afectadas negativamente por los tipos de cambio, L'Oréal Paris ha podido contrarrestar este efecto, al contrario que marcas como la brasileña Natura y la estadounidense Avon, que han perdido, respectivamente, un 67% y un 54% en valor de marca.

Por el contrario, la marca de Unilever Axe/Lynx ha sido una de las "revelaciones" del año, con una estrategia que la ha llevado a crecer un 69% hasta llegar a una valoración de 1.700 millones de dólares, pasando del puesto 50 al 22 del ranking en solo un año.