Los hombres se interesan por el cuidado del rostro en el ecosistema digital

La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) en colaboración con Epsilon Technologies han presentado el estudio sobre el cuidado de la piel en el ecosistema digital. Tras analizar un total de 30.000 conversaciones espontáneas, los resultados reflejan el enorme interés que suscita el cuidado de la piel en el medio digital.

Un 75% del total son menciones relativas al cuidado facial, hecho que aumenta esta cifra casi un 50% a la de 2014, mientras que el porcentaje restante, el 25%, corresponde a la conversación sobre el cuidado corporal.

Los consumidores interactúan más en el entorno digital sobre cosméticos al comienzo de la época estival y a la vuelta de verano, donde los tratamientos y problemas derivados de la exposición solar suponen un 26% de la conversación digital.

Es de destacar que, desde 2014, ha aumentado la participación del hombre a la conversación digital de un 17% a un 36%. Temas como el cuidado de la barba, el afeitado y los aftershaves son los mejores aliados para introducir la cosmética y el cuidado de la piel en los hombres.

Ahora, Instagram se posiciona como la primera plataforma en redes sociales (un 22%) en la que compartir consejos e impresiones. Mientras que, según el canal, el estudio demuestra un gran interés por el canal de farmacia en este segmento.

Además, la composición de los cosméticos es el principal tema que interesa a los usuarios en el entorno digital. A esta temática le siguen otras cuestiones y comentarios relacionados con las rutinas (20%), especialmente métodos de aplicación, novedades del cuidado facial (19%) y los problemas de la piel (12%).

Los nuevos formatos de espray corporal suscitan cada vez más interés, así como los lanzamientos de tratamientos anticelulíticos y reafirmantes, especialmente en los meses previos al verano, abril y mayo. Otras temáticas de interés para los usuarios son la composición de los productos (24% del cuidado corporal), las novedades (21%), técnicas de aplicación para un mejor acabado (20%), el precio de los productos (13%) y patologías de la piel (12%).

El objetivo del estudio es encontrar patrones y tendencias que siguen los usuarios con respecto a su piel, así como conocer la diversidad de tipologías y el perfil de consumidor que más se interesa por esta materia a través de Internet.