Martine Williamson es la nueva directora de Marketing de Revlon

En su nuevo cargo, Martine Williamson será responsable de desarrollar e implementar planes de marketing estratégico global en todo el portfolio de marcas de Revlon y también supervisará la arquitectura y el valor de marca general de la empresa. Ella reporta a la presidenta y directora ejecutiva de Revlon, Debra Perelman.

La vuelta de una veterana

Willamson vuelve a Revlon, en la que estuvo durante años, desde Topix Pharmaceuticals, donde trabajó como asesora de marketing estratégico desde septiembre de 2019. En este cargo, fue responsable de la incubación de la marca y el desarrollo de las capacidades D2C de la empresa. Durante su tiempo en Topix, dirigió el relanzamiento de una marca de cuidado de la piel premium, un proceso que incluía la creación de la estrategia y la identidad visual de la marca.

Antes de esto, Williamson trabajó como vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing en la start-up de belleza Glansaol, completando con éxito la adquisición de tres marcas: Laura Geller, Julep y Clark's Botanicals. Tras la adquisición de Laura Geller, la ejecutiva también asumió el papel de presidenta y directora general de la marca, y pasó a mejorar la rentabilidad del negocio, refinar su posicionamiento, optimizar su distribución e impulsar su crecimiento digital.

El trabajo de Williamson en Revlon se desarrolló entre 2001 y 2015, un período durante el cual desarrolló su labor como parte de los equipos de marketing global y estadounidense de la compañía en todas las categorías de cosméticos de color, y finalmente ocupó el cargo de vicepresidenta sénior de marketing global.

Los aspectos más destacados de este primer período de Williamson en Revlon incluyen el despliegue de una estrategia de comercialización coherente a nivel mundial en los mercados internacionales de la empresa y sus esfuerzos para transformar Walmart en un destino de belleza confiable a través de su trabajo con el equipo de marketing de Walmart.

"Martine aporta a Revlon décadas de experiencia en la industria de la belleza y estamos muy contentos de darle la bienvenida nuevamente a la familia Revlon", comentó Perelman, presidenta de Revlon en un comunicado.

Revlon, en peligro de quiebra

Revlon continúa sufriendo el impacto económico de la pandemia actual de Covid-19, ya tocada con anterioridad a ésta. Hace tan solo unas semanas, el grupo logró evitar la quiebra gracias a un acuerdo de deuda de última hora con los tenedores de bonos.

En el tercer trimestre, finalizado el 30 de septiembre de 2020, la compañía informó una disminución del 20,1% en las ventas netas, que totalizaron 477,1 millones de dólares, mientras que la pérdida neta en el período fue de 44,5 millones de dólares o 0,83 dólares por acción diluida.

Las ventas del segmento de Revlon, buque insignia de la empresa y que incluye las marcas de cosméticos de su mismo nombre, se redujeron un 23,6% hasta los 166 millones de dólares en el trimestre. Esto puso de manifiesto una caída del 13,6 % en América del Norte y del 32,1% en los ingresos internacionales, que se vieron muy afectados por la caída de ventas de la cosmética y los productos profesionales para el cuidado del cabello.