Los consumidores indios están adoptando rutinas de cuidado del cabello más largas, según Mintel

Las subcategorías de cuidado del cabello, como champú, tratamiento capilar y acondicionador, han experimentado un crecimiento estancado en la India durante los últimos cinco años. Sin embargo, una investigación de Mintel indica potencial para revivir la innovación a medida que los consumidores indios adoptan nuevas rutinas de cuidado del cabello, nuevos formatos de cuidado del cabello y diversos tipos de cabello.

Según una investigación de Mintel Global Consumer, el 35% de los consumidores indios han aumentado el tiempo dedicado a las rutinas de cuidado del cabello en los seis meses previos a septiembre de 2023, y el 44% expresó interés en productos personalizados adaptados a su tipo de cabello individual.

Creciente conciencia sobre la diversidad del cabello

Si bien la mayoría de los indios identifican su tipo de cabello como liso (71%) , hay una mayor conciencia de las características únicas del cabello entre un pequeño segmento de consumidores que afirman tener cabello rizado y ondulado (16% y 8%, respectivamente). Además, el cabello ondulado y rizado está ganando terreno en las búsquedas de Google Trends, lo que indica una creciente conciencia de los consumidores sobre los diversos tipos y texturas de cabello.

"Existe una oportunidad para que las marcas desafíen la noción convencional de que la belleza se limita a una textura particular del cabello y celebren las características únicas y variadas del cabello entre los consumidores. También existe la posibilidad de revitalizar la innovación en productos para el cuidado del cabello, ya que los consumidores indios dedican más tiempo a regímenes de cuidado del cabello y muestran voluntad de experimentar, especialmente con opciones personalizadas. Por ejemplo, la investigación de Mintel Global Consumer muestra que el 42% de los consumidores indios utilizan principalmente las mismas marcas de cuidado del cabello, pero ocasionalmente experimentan con otras nuevas", dijo Twinkle Behl, analista de belleza y cuidado personal de Mintel Reports India.

Los indios con cabello rizado perciben que su cabello es más propenso a sufrir daños como cabello opaco (16%), puntas abiertas (14%) y cabello seco (12%), lo que los lleva a buscar acondicionadores con propiedades humectantes. "Las marcas pueden aumentar el uso de productos para el cuidado y peinado del cabello destacando sus beneficios de hidratación y protección contra daños", destacó Behl.

Más allá de los formatos tradicionales

Si bien el aceite capilar sigue siendo un formato dominante en los tratamientos capilares, hay un segmento en crecimiento que explora nuevos formatos, como los tratamientos sin aclarado, por su conveniencia, particularmente entre los consumidores con cabello ondulado (20% frente a 11% de la muestra total).

"Las marcas de cuidado del cabello tienen una importante oportunidad de aumentar el uso de tratamientos sin aclarado posicionándolos como soluciones eficaces para abordar los problemas del cabello, en particular los daños. Las marcas pueden mejorar su funcionalidad y enfatizar características clave como la comodidad y la fragancia", añadió Behl.

Según la firma de investigación de mercado, las marcas en la India pueden capitalizar la demanda de productos y conceptos innovadores para el cabello, especialmente porque más de la mitad de los indios (54%) son optimistas sobre sus perspectivas financieras este año, según una investigación de Mintel. Este optimismo de los consumidores probablemente esté impulsado por la fortaleza de la tasa de crecimiento del PIB proyectada para la India del 6,5% en 2024, según el Fondo Monetario Internacional.

Si bien algunos consumidores indios se sienten atraídos por nuevas ofertas innovadoras, los formatos avanzados (por ejemplo, mascarillas y espumas para el cabello) en sus rutinas de cuidado del cabello aún tienen que ganar impulso, a pesar de ofrecer comodidad y abordar problemas específicos del cabello.

"Los nuevos formatos, como los tratamientos sin aclarado, ofrecen una buena oportunidad para mejorar su uso. Posicionarlos como soluciones efectivas para los problemas capilares que enfrentan los consumidores (por ejemplo, caída del cabello, cabello fino), junto con mejoras en la comodidad y fragancia, los hará más atractivos", concluyó Behl.