Los canales digitales muestran su pujanza en nuestro país

"No es la especie más fuerte la que sobrevive, ni la más
inteligente, sino la que responde mejor al cambio".
Charles Darwin, naturalista inglés (1809-1882).

El pasado día 23 de marzo se presentó el Estudio InfoAdex de agencias de medios y publicidad 2016. A tenor del informe, la inversión publicitaria aumentó un 4,7% hasta alcanzar los 11.742,2 millones de euros, respecto del año anterior. El incremento más importante, del 7,5%, se produjo en los medios convencionales, básicamente radio, televisión e Internet. Estos medios llegaron a facturar 5.017 millones de euros, en comparación con los 4.666 generados en el año 2014. El segmento ostenta un cuota de mercado del 42,7% del mercado, 1,1 puntos por encima.

Dentro de los canales convencionales, Internet ya ostenta el segundo lugar en volumen de inversión con 1.250 millones de euros. Hablamos, por tanto, de un crecimiento del 16,1% a lo largo del pasado ejercicio. Los medios digitales muestran una cierta pujanza que no se limita a la inversión publicitaria. El ejemplo más sonado tuvo lugar hace unas semanas. El afamado diario The Independent, fundado en 1986, cerrará su edición en papel el próximo día 26 de marzo.

Parece que la operación servirá para reforzar la edición digital, según Evgeny Lebedev. El hijo del propietario de este periódico, quien lo adquirió en el año 2010, ha asegurado que la industria de la prensa experimenta cambios impulsados por los lectores. Para Lebedev, el futuro es digital. La desaparición de The Independent en papel permitirá a la directiva invertir en contenido editorial de calidad derivado a sus plataformas digitales. Plataformas que siguen creciendo en número de lectores.

Numerosas editoriales y medios audiovisuales han decidido apostar por el soporte digital en nuestro país. Y parece que esta decisión les empieza a repercutir en forma de pingües beneficios, a la vez que reduce gastos propios de otros formatos. El soporte digital imprime dinamismo sin que ello afecte a la calidad de los contenidos. Buenas noticias para los inversores que se adaptan a la evolución de los mercados.

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