L'Oréal España presenta un estudio de cómo los españoles percibimos la belleza hoy en día

Tras la crisis y multitud de cambios en nuestra sociedad y estilo de vida, la manera de pensar y percibir la belleza ha cambiado y hemos pasado de un punto de vista mas exclusivamente visual y superficial a otro mas profundo y emocional.

"Poner la música a todo volumen mientras me paseo por mi casa", "el olor a café por la mañana", "estar en paz y tranquilidad". El concepto de belleza está peno proceso de transformación como nos desvela el primer estudio realizado por Kuo Experience, especialista en estudios de mercado para L'Oréal España. Entre los más de 1000 españoles entrevistados se han sacado unas curiosas conclusiones y donde relacionan la belleza con conceptos menos físicos como son la naturalidad (70,8%) que también implica sencillez, la actitud (59,3%) y el respeto hacia uno mismo, la subjetividad (58,3%) que tiene que ver con los gustos de cada uno, la multisensorialidad, (54,7%) es decir, que se percibe a través de todos los sentidos , la cultura (53,6%) y la pasión por el conocimiento y la formación y la belleza interior (50,5%) es algo interno dentro de cada uno.

Por supuesto hay un 68% que relaciona la belleza con la atracción, pero está en equilibrio con otros conceptos mas emocionales que crecen con la madurez de la sociedad.

La belleza deja de ser exclusivamente visual y según los encuestados donde más se encuentra es en la naturaleza (46,3%) y en los momentos alegres (31,9%). También en la familia (26,6%), el arte y la cultura (26,5%), el bienestar individual y la autoestima (26,3%), la música(23,7%) y la amistad (22%).

Por género, sólo para uno de cada tres hombres (34%) la belleza es algo físico. Las mujeres tienden a vincular la belleza con aspectos más internos y abstractos y cobra un carácter más profundo. En cuanto a los hombres están en un curioso retroceso en los últimos años y a pesar de que tienden a buscar la belleza en el exterior, con un componente más tangible y visual (arte, música...) y conceden mayor importancia a la cara, el cuerpo y al sexo, cada vez dan más valor a aspectos interiores.

"Los hombres también han manifestado que la belleza es actitud, y esto es muy revolucionario. Es muy interesante ver cómo se han aproximado ambos sexos en su definición y cómo dicen percibirla a través de todos los sentidos, no sólo de la vista" dice Estefanía Yagüez, directora de Consumer Insights de L'Oréal España.

En función de la edad la percepción de la belleza también varía y se ha dividido en cuatro grupos.

• Exploradores: hombres y mujeres de 18 a 34 años. Generación millenial, jóvenes que viven el momento y disfrutan de la vida: "el futuro es mío".
  La belleza se identifica como subjetiva (76,3%) y multisensorial (63,6%). Para los hombres jóvenes la sexualidad aparece como segundo "territorio" asociado a la belleza.
• En crisis: hombres de 35 a 44 años y mujeres de 45 a 64 años. Los hombres viven el "síndrome de Peter Pan" quieren continuar siendo jóvenes e independientes pero las obligaciones del día a día les hacen enfrentarse a una realidad con la que se "rebelan". Entre las mujeres comienzan a sentir que ya no son tan necesarias para sus hijos ("síndrome del nido vacío"). Ambos en crisis pero en diferentes momentos y por diferentes causas.
  Entre los hombres en crisis la sexualidad pierde protagonismo pero se sigue resaltando la belleza en el cuerpo (27,1%) y entre las mujeres en crisis le dan gran importancia a la autoestima y al bienestar individual (32,6%).
• Estabilizados: hombres de 45 a 54 años y mujeres de 35 a 44 años. Están en un momento de la vida con un objetivo. Mujeres más en la crianza mientras que los hombres ya han superado la crisis de la edad. La belleza la relacionan con la felicidad (43% mujeres, 28,1% hombres) y en el arte (27,2% mujeres, 32,4% hombres).
• En Armonía: hombres de 55 a 75 años y mujeres de 65 a 75 años. Son personas que ya han logrado sus aspiraciones en la vida y comienzan a valorar aspectos como la familia, aunque no de manera exclusiva. La mujeres en este rango de edad dejan de ver la belleza exclusivamente con su familia (46,1%) y comienzan más a valorarse a sí mismas y a su propio bienestar (34,2%). Se relaciona también con sosiego y tranquilidad (66,9%), y con espiritual (54,4%).

Por Comunidades Autónomas destacan los canarios (72%) y manchegos (80%) que asocian la belleza a la atracción y a lo físico, los andaluces a la naturalidad y espontaneidad (78,1%), los catalanes a la actitud (64,2%), los gallegos a la multisensorialidad (70%). En el caso del País Vasco perciben la belleza de una manera mas elaborada que requiere su tiempo (68,6%), en la Comunidad Valenciana relacionan la belleza con algo efímero (73%) y en Aragón con la tranquilidad y el sosiego (63,8%).

"España está dejando atrás la sociedad superficial del 'hacia afuera' y comienza a percibir una belleza con alma y conmovedora. El movimiento deep-in y la belleza interior están cobrando una enorme fuerza en el presente" explica la socióloga Pilar Parra de Kuo Experince y directora del estudio.