La industria del afeitado, ¿relegada a un segundo plano?

"Solo triunfa en el mundo quien se levanta y busca las circunstancias, y las crea si no las encuentra."
George Bernard Shaw, dramaturgo, crítico y polemista irlandés (1856-1950)

Opiniones hay para todos los gustos. Algunos asocian la barba con hombres más fuertes y masculinos, incluso pertenecientes a un estatus social más elevado. Otros consideran a los barbudos hombres seguros que creen en sí mismos. Y también los hay que descartan el vello facial, considerándolo sinónimo de falta de higiene y dejadez personal. Sin embargo, las tendencias han inclinado la balanza a su favor. Las barberías se han vuelto un negocio redondo, al que acuden millennials y hípsters que renuevan los looks más revival. El hombre luce, con orgullo, ese vello facial que había sido relegado durante años.

No obstante, la industria del afeitado no está tan contenta con este cambio de tendencia. Los fabricantes de navajas y maquinillas de afeitar se empiezan a preocupar. Los hombres se afeitan menos: una media de 3,7 a 3,2 durante los últimos 10 años, según fuentes de la firma Gillette. En concreto, se ha vendido una media del 5,1% menos de estos productos durante el pasado mes de junio, comparado con el mismo periodo del año 2017. Esto sucede, sobre todo, entre los hombres con edades inferiores a los 45 años.

Desde hace meses, Gillette ha redirigido su estrategia de negocio. En primer lugar, la firma ha rebajado los precios de sus artículos para afeitado un 12%. En segundo lugar, la marca ha focalizado sus esfuerzos en herramientas que conservan el vello facial, como los perfiladores de barba. Por su parte, la estadounidense Edgewell Personal Care apuesta cada vez más por el comercio electrónico y aprovecha para relanzar su marca Schick Hydro, de maquinillas desechables, con algunos modelos también para el público femenino. Y es que ya no se trata, únicamente, de saber responder a las necesidades del mercado, adaptándose a los nuevos hábitos de consumo. Es necesario adelantarse y reconocer lo que está por venir. La anticipación es básica en los tiempos que corren.

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