La campaña de promoción de la peluquería organizada por las instituciones del sector (SFFC, Unec, Cnec) junto a diversas marcas fue lanzada el pasado 12 de enero en redes sociales y se desarrollará hasta el 8 de febrero bajo el hashtag #coeursurmoncoiffeur.
Cœur sur mon coiffeur (Mi corazón con mi peluquero) tiene como objetivo poner en valor el papel del peluquero como profesional de la belleza. La campaña recuerda que detrás de cada cita hay mucho más que un simple corte de pelo. Se acude a la peluquería para un cambio de look, pero se sale con algo más: confianza, un impulso, un nuevo comienzo.
La campaña recuerda que detrás de cada cita hay mucho más que un simple corte de pelo. Se acude a la peluquería para un cambio de 'look', pero se sale con algo más: confianza, un impulso, un nuevo comienzo.Es precisamente esa relación de confianza tan singular, íntima y a menudo infravalorada la que el colectivo quiere contar, destacando ese “superpoder” del peluquero: un verdadero profesional de la belleza capaz de revelar y realzar la personalidad de cada persona en momentos clave de su vida.
El público objetivo prioritario es la generación de entre 18 y 25 años, a la que se dirige principalmente a través de las redes sociales. Se trata de jóvenes cada vez más tentados por el do it yourself, una tendencia que puede romper el vínculo con la profesión. Concebida como una campaña de notoriedad e imagen, Cœur sur mon coiffeur se articula en torno a cinco vídeos digitales difundidos en Instagram, TikTok y Facebook.
Para conectar con los más jóvenes, la campaña adopta sus códigos narrativos y se apoya en escenas realistas, inspiradas en situaciones cotidianas y en insights generacionales. El tono, sincero y cercano, permite poner en valor la relación de proximidad y confianza con el peluquero, alejándose de los mecanismos publicitarios tradicionales.