El lujo, Asia y el e-commerce impulsan a L'Oréal

El gigante L'Oréal ha registrado en los nueve primeros meses de 2018 una cifra de negocio de 19.860 millones de euros, con un crecimiento del 7,4% a tipos de cambio constante y del 6,8% a superficie comparada. La compañía afirma que "tras un tercer trimestre de aceleración, que protagoniza la progresión trimestral más elevada de los últimos diez años, la actividad de L’Oréal está en fuerte crecimiento en los últimos nueve meses".

El canal profesional, a la zaga

Las cuatro divisiones de negocio de la multinacional francesa han registrado subida de ventas 'like-for-like': Profesional (+1,6%), Consumidor (+2,4%), Luxe (+14,2%) y Active Cosmetics (+11,9%).
Sin embargo, en valores absolutos, la evolución ha sido desigual, con caídas en las áreas Profesional (-4,5%) y Consumidor (-2,4%), con una facturación de 2.405 millones y 8.990 millones de euros, respectivamente. Por su parte, Luxe y Active Cosmetics han repuntado un 8,8% en ambos casos, con 6.716 millones y 1.752 millones de euros, respectivamente.

El presidente y consejero delegado de L'Oréal, Jean-Paul Agon, afirma que se trata de "a tasa de crecimiento trimestral más alta en diez años". Agon, además, ha añadido un dato muy significativo en lo que respecta a las razones de este crecimiento De hecho, ha atribuido parte de este incremento a la los resultados de la compañía en comercio electrónico, el cual ha crecido un 38,3% y representa el 9,7% de ventas.

Por zonas geográficas, los mayores crecimientos se concentran en los países emergentes, en que ha registrado un aumento a superficie comparada del 15,9%, con especial acento en la zona Asia-Pacífico (+23,3%). En Europa Occidental, las ventas se han retraído un 0,8%, mientras que en América del Norte han crecido un 2,9%. Lo cual convierten al continente asiático en su más fiable valedor hasta el momento.

La división profesional, tal y como queda claro en el propio análisis de mercado hecho por la marca, no termina así de encontrar su sitio ni canal. De un tiempo a esta parte vemos cómo experimenta distintas deflaciones, salvadas en ocasiones por las nuevas economías emergentes y ventas sostenidas muy puntuales.

Así y en lo referido a divisiones del grupo francés, L'Oréal Lujo sigue siendo el principal motor del grupo (+14,2%). Sus caballos de Troya, sus cuatro marcas más icónicas: Lancôme, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani y Kiehl's. También es reseñable el crecimiento del área de Cosmética Activa (+11,9%), mientras que Gran Consumo crece con mucha menos fuerza (+2,4%), "ralentizado por las dificultades persistentes en ciertos países", explican fuentes de la empresa, que destacan al mismo tiempo la buena dinámica de las marcas L'Oréal Paris y Maybelline New York.