Cuando L'Oréal Professionnel convierte a sus embajadores en coproductores

L'Oréal Professionnel está modificando su forma de trabajar con los peluqueros mediante la creación de un círculo de global creative contributors. Quince profesionales participan ahora directamente en la reflexión sobre contenidos, formación y tendencias.

Desde hace años, las grandes marcas de peluquería se apoyan en embajadores encargados de encarnar sus productos y sus valores. Con la creación de los global creative contributors, L'Oréal Professionnel anuncia su intención de cambiar de método, integrando a peluqueros reconocidos en el centro de sus decisiones, formaciones y contenidos.

En la práctica, quince profesionales procedentes de todo el mundo se han incorporado al trabajo de la marca a largo plazo. Su papel ya no se limita a representar una gama o una imagen, sino que participan en la concepción de contenidos, en la animación de eventos y en el intercambio de su experiencia con otros peluqueros.

Presentado como una alianza creativa, este dispositivo pretende acercar aún más la marca al terreno, permitiendo al gigante mundial de la cosmética identificar antes las evoluciones del oficio, adaptar las formaciones y alimentar sus reflexiones estratégicas.

"Contribuidores" en lugar de embajadores

“No son nuestros embajadores, sino contribuidores. Nuestra ambición es explorar las tendencias emergentes y ayudar a dar forma al futuro de la peluquería profesional, como venimos haciendo desde 1909”, explica Valérie Tomasini, directora general de L'Oréal Professionnel Francia, citada en un comunicado.

Los perfiles seleccionados abarcan un amplio espectro de actividades: desde el salón y la formación hasta la moda, las celebridades, la edición, el backstage de desfiles y las redes sociales. Cabe destacar que el equipo incluye a dos representantes franceses.

Devi Mark, colorista de origen estadounidense instalado en París, es a la vez emprendedor y creador de contenidos. Ha fundado el salón Devi Mark Hair, especializado en cabello largo y balayage, así como Devi Mark Studio, dedicado a la producción de contenidos.

Kevin Jacotot, por su parte, se mueve en el universo de la moda, el cine y el espectáculo. Creador de la marca Headpeace&hat, participa en desfiles, videoclips y proyectos culturales. Colabora habitualmente con instituciones como la Villa Noailles o el Centro Pompidou.

Min Kim, con base en Nueva York, ha formado a más de 300.000 peluqueros en veinte países. Ayuda a los profesionales a gestionar mejor su técnica y su actividad diaria, especialmente enseñándoles a fijar sus precios. Otra integrante del equipo es Adina Pignatare, colorista estadounidense, que imparte talleres sobre creación de contenidos y experiencia del cliente, al tiempo que desarrolla una sólida presencia en línea.

Amit Thakur, figura de la peluquería india, ha fundado la plataforma Mane Masters, que ya reúne a cientos de estudiantes en todo el mundo. El equipo también cuenta con Jack Martin, conocido por sus técnicas de integración del cabello gris y reconocido como formador internacional.

Moda e imagen internacional

Otra parte del grupo procede del mundo de la moda, los desfiles y las alfombras rojas. Es el caso de Cesar Deleon Ramirez, que trabaja con numerosas celebridades y publica regularmente en las grandes revistas internacionales. Recibió un premio por su trabajo en la Met Gala.

Ben Gregory es el creador de varias tendencias virales, como la coloración cherry cola o el rubio escandinavo. Participa en campañas y desfiles de grandes casas de moda. Malcom Marquez, descubierto por la revista Dazed, crea peinados para artistas como Rihanna o Doechii.

Brandon Pietsch es responsable del look rich brunette de Ariana Grande en los Critics Choice Awards, presentado como una de las grandes tendencias de 2026. Jawara Wauchope, formado entre Nueva York y Londres, peina habitualmente a importantes estrellas internacionales.

Cyndia Harvey, ganadora del premio Changemakers, desarrolla un enfoque inclusivo y experimental. Mustafa Yanaz, reconocido por su trabajo conceptual, combina creación artística y edición independiente a través de sus fanzines. Washington Nunnes dirige el salón Fidalga en São Paulo, presentado como un espacio que fusiona arte, técnica y lujo discreto. Finalmente, Jacob Habib Khan se ha consolidado en las redes sociales con tutoriales seguidos por varios cientos de miles de suscriptores.

En definitiva, una iniciativa que refleja una evolución en la relación entre la marca y los peluqueros. Ya no se trata solo de poner en valor a figuras reconocidas, sino también de integrarlas en un sistema estructurado de producción de ideas, conocimientos y referencias profesionales. Queda por ver, con el tiempo, cómo este modelo de coproducción se traducirá concretamente en las formaciones, herramientas y servicios ofrecidos a los salones.