La revolución de la cosmética capilar masculina

Por Óscar Martín - Essential Looks

Las empresas de belleza, conscientes de la indudable importancia que está cobrando el emergente mercado masculino, se han lanzado a su conquista con completas líneas de productos para el cuidado capilar.

¿Cuál ha sido la evolución de los productos de cosmética capilar masculina en los últimos años?
La evolución ha sido total. De hecho, el punto de partida era casi nulo y de tener sólo lociones de afeitado hemos pasado a tener líneas completas tanto de tratamiento como de acabado.

¿Este crecimiento está relacionado con el incremento del interés de los hombres por la belleza?
Creo personalmente que ambos van en conjunto. Por un lado, el segmento masculino se empezó a preocupar por su imagen y, por el otro, empresas como la nuestra le aportan productos, herramientas y experiencia.

¿En qué momento comienza el auge en las ventas de belleza masculina?
A finales de los años ochenta y principios de los noventa la independencia del segmento femenino ya está establecida y empieza a exigir unos cánones de belleza a sus parejas y esto crea una demanda de productos por parte del hombre.

¿Qué busca un consumidor masculino de belleza?
Productos que le den resultado de una forma fácil y rápida.

¿Sus intereses varían en función de la edad del consumidor?
En un final claro a todos nos gusta estar guapos y sentirnos atractivos, pero tu edad y tus cargas sociales hacen que tus gustos varíen, con lo que tu demanda es distinta en cada momento de tu vida.

¿Cuáles son los productos que tienen mayor acogida en el sector masculino y por qué?
Antes eran claramente los geles fijadores, que les aportaban una imagen fuerte, fija y brillante al cabello y les daban carácter a su imagen. Ahora, cada vez más, la demanda de ceras, gomas creativas o pastas de peinado, que son más actuales y dinámicas, les da la posibilidad de variar de peinado en cada momento, adecuándolo a las circunstancias requeridas.

¿Qué características debe tener un producto de cosmética capilar masculina para satisfacer al peluquero y a su cliente?
Los productos mates están ahora muy de moda, porque la sensación que aportan es la de tener más cantidad de cabello ya que no agrupan tanto sin resaltar el cuero cabelludo. Además dan la imagen ligeramente desaliñada que tanto se busca hoy en día.

¿Cómo saber qué producto se adecua a lo que busca cada cliente?
La información es vital y ésta sólo la obtendremos hablando con el cliente. Una buena guía de consulta nos podrá abrir las puertas a lo que realmente espera el cliente de un producto y de la imagen que quiere transmitir.

¿Qué novedades se pueden predecir de cara a un futuro en lo que a cosmética capilar masculina se refiere?
Las líneas de colores fríos van a inundar este verano las terrazas y los bares de moda. Esto ligado a cortes de cabello clásico nos va a transportar a la masculinidad por excelencia. El pasado nos abrirá las puertas del futuro.