Artero, cien años al servicio de la peluquería y sus profesionales

Corría el año 1909. Artero nacía como un negocio dedicado al suministro de material para el esquilado de animales de gran tamaño. Hoy en día, la compañía fabrica y distribuye utillaje profesional a peluquerías de todo tipo, caninas incluidas, en cualquier punto del Globo. En aquella época había más necesidades que oferta, lo que facilitó los primeros años de funcionamiento de Artero. "La oferta era muy limitada por lo que fuimos pioneros en el suministro de artículos y anexos para el salón", reconoce Álex Artero, gerente de la empresa.

La empresa dio sus primeros pasos de la mano del bisabuelo de Álex Artero. Como anécdota, recuerda haber visto algunos documentos que ya vinculan el trato comercial entre Artero y algunos países extranjeros durante las primeras décadas del siglo XX. En concreto, Álex Artero hace referencia a diversas facturas provenientes de la Alemania de la Segunda Guerra Mundial.

La internacionalización, principal objetivo de Artero

En la actualidad, la sede principal de Artero se halla en el municipio barcelonés de Vilassar de Dalt. La empresa dispone de red propia de ventas, con tiendas en Barcelona, Madrid y Valencia. Recientemente, han inaugurado una nueva sede en Miami (Estados Unidos). "Nuestra evolución -detalla Álex Artero- ha sido positiva en cuanto a número de filiales, puntos de venta, recursos humanos y nuevas marcas. Además, cada vez apostamos más por la marca Artero sobre terceras firmas".

En cuanto a su zona de influencia, Artero distribuye utillaje para peluquerías en todo el país, aunque ello no impide que tenga presencia fuera de nuestras fronteras. "A día de hoy cubrimos más de 40 países. Por ejemplo Andorra, Austria, Bélgica, Chipre, Dinamarca, Finlandia, Francia, Italia, Paraguay, Perú y Portugal, entre otros", asegura. El comercio exterior ha sido el objetivo principal de la empresa, según el gerente de la misma. De ahí que recibieran un Premio Pyme en la categoría de Internacionalización hace dos años.

Una empresa cuyo pilar es la marca propia

Artero facilita artículos y accesorios de varias firmas aunque su marca propia sigue siendo el punto fuerte de la compañía. En lo que queda de año, la empresa no ampliará el número de marcas representadas con las que trabaja, aunque sí quiere potenciar los productos Artero en aquellos países donde aún no se conocen. "Vamos a incorporar un mayor número de modelos y referencias Artero a nuestro portfolio. Nuestro propósito sigue siendo el de satisfacer las exigencias de los profesionales". El culto a la belleza y el cuidado personal motivan a la empresa a investigar en pos de soluciones innovadoras dirigidas a los profesionales especializados en imagen capilar.

Del portfolio de Artero destacan, como productos estrella, las tijeras, seguidas de las máquinas de corte, las planchas y los secadores. Aunque la empresa potencia su marca propia, igualmente elige unos fabricantes u otros en función de parámetros de calidad. En breve, el catálogo de Artero se incrementará con nuevas incorporaciones. Como la Artero Energy, máquina de corte profesional, de cinco velocidades, que trabaja entre 5.000 y 7.000 revoluciones. "Una máquina más rápida y potente, con batería de litio-lion". También se lanzará una nueva tenacilla de uso manual, Artero Loopy, de 25 milímetros de diámetro. Este utensilio, de uso profesional, facilita ondas y rizos perfectos. Por último, la plancha Artero Addiction cuenta con placa de gel de silicona y fibra de carbono. En consecuencia, el cabello luce "más hidratado y brillante", explica Álex Artero.

Cuando se le pregunta por su competencia más directa, aquella que opera en el mismo mercado que Artero, parece que existe mercado para todos. Así nos lo explica su gerente: "Ocupamos nichos de mercado distintos, debido a las líneas de artículos diferentes comercializadas. En algunos segmentos, somos líderes; en otros estamos creciendo".

"Superar la facturación del año pasado", entre los retos de la empresa para este año

Medio centenar de profesionales, divididos por áreas, trabajan en Artero. La compañía se especializa en tres sectores industriales diferentes: peluquería, peluquería canina y cuchillería/cocina. Cada sector se gestiona y coordina a través de responsables de las siguientes áreas: producción, servicio técnico, ventas y administración. Con la ayuda de sus 50 empleados, Artero prevé cerrar el año "con una facturación superior a la del ejercicio anterior y mantener el crecimiento de los últimos años". Para ello, quedan menos de tres meses en los que deberán alcanzar los ambiciosos objetivos trazados a principios de año y que nos resumen en una frase: "Fortalecer la empresa en todos sus aspectos, consolidar el crecimiento observado y lograr una mayor expansión internacional".