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Informe

Análisis del mercado capilar, el más actual y el que exigirá el futuro

Provital, proveedor de principios activos y extractos naturales, revisa las coordenadas que sostienen las preferencias de los consumidores en el mercado de la cosmética capilar y establece las bases futuras de su consumo, gustos y necesidades


06/10/2023

El mercado actual del cuidado del cabello es el resultado de la evolución de las tendencias actuales, así como de la introducción de otras tendencias nuevas, que vienen pisando fuerte y que están revolucionando la industria.

Por eso, qué mejor que estar al día y conocerlo todo acerca del mercado capilar de estos momentos y del que se apunta como futuro, para saber más y mejor qué es lo que necesitan, quieren, demandan y exigen los consumidores, cada vez más informados.

Así, y según un reciente informe de Provital, proveedor de principios activos y extractos naturales, vamos a descubrir qué se cuece en el mercado de la cosmética capilar.

Recientes preferencias de los consumidores

» Sostenibilidad.
Trazabilidad y producción ética.

» Herbales y Botánicos.
Preferencia por soluciones e ingredientes naturales.

» Skinspiration.
El cuidado de la piel inspira el cuidado del pelo.

Tendencias nuevas y prometedoras del mercado de la cosmética capilar

Existen tres nuevas tendencias que lo están revolucionando todo en materia de belleza y salud capilar, nos referimos a:

» Experimentar con productos y marcas emergentes e innovadoras.

» Diversidad y la inclusión de todos los tipos de cabello.

» El cuidado del cabello resulta un elemento vital para la expresión y el cuidado personal.

Tendencias del cuidado del cabello que no puedes perderte

1. Enfoque específico, soluciones individualizadas.
Las marcas de cuidado del cabello punteras en la actualidad se están alineando con las demandas de los consumidores, que piden productos que aborden sus necesidades específicas para el cuidado capilar.

Por eso y en este sentido deberemos estar muy atentos, como marca, fabricante o distribuidora, a distintas características y modos de proceder. Se trataría de:

» Sé específico.
Las rutinas de cuidado del cabello diversifican e imitan el cuidado de la piel, en su esfuerzo por dar respuesta a las preocupaciones de los consumidores sobre su tipo de pelo concreto. Rutinas de noche, rutinas reparadoras, con especial atención a la rotura del cabello, la pérdida de pelo, la caspa y el cuidado del cuero cabelludo… ¡Lo que necesites!

» Marcas. Educa y céntrate en la inclusión.
Esfuerzo consciente para ayudar a los consumidores a entender mejor su cabello.

» Consumidores.
Buscan marcas que se comprometan a transformar el statu quo del cuidado capilar para englobar diferentes tipos de pelo.

» Productos según las etapas de la vida.
25 por ciento mujeres del Reino Unido Muestran interés por un cuidado del cabello personalizado en función de sus etapas vitales o de su mujeres ciclo menstrual.

2. Más allá del cuidado del cabello: la búsqueda del bienestar holístico.
Tanto las marcas como los consumidores están cada vez más enfocados en la interconexión entre la salud global y el cabello. Esto ha desencadenado una serie de tendencias que ofrecen una perspectiva holística del cuidado del cabello, así como la popularización de la 'psicotricología', la cual estudia la influencia de la psicología en el cuidado capilar y viceversa.

Dichas tendencias se centran en:

» Cuidado del cabello para el bienestar mental y emocional.
La salud es la prioridad.
En un contexto en el que el estrés y la ansiedad están en aumento, los consumidores buscan fórmulas que les permitan desestresarse.

Están interesados en productos de belleza y de cuidado personal que les ayuden a relajarse, el 47 por ciento de los consumidores.

» Las marcas están adoptando como narrativa la sanación de las emociones y la paz interior.
Cómo lo hacen:

  • Fórmulas que cuentan con aromas agradables y las rutinas de cuidado personal.
  • Rituales como masajes capilares.
  • Rutinas de noche de cuidado del cabello, como el slugging, tendencia clave en TikTok.

» La salud es la prioridad.
Algunos problemas como la pérdida de cabello debido al estrés ocupan un papel central. La concepción del cabello como una parte más de la salud es la razón detrás del cuidado del cuero cabelludo.
Algunas iniciativas exitosas representan el cuero cabelludo como un ecosistema que se puede regenerar y reparar, lo cual implica un cabello más sano.

En esta corriente, se destaca:

  • Uso de ingredientes naturales y derivados de alimentos para el cuidado del cabello.
  • Las elecciones de las dietas se convierten en un factor clave para el cuidado personal y la salud.

3. Tecnología emergente como aliado para la eficacia.
La tecnología permite a las marcas aumentar su eficacia en, por lo menos, dos frentes:

» La aparición del escáner capilar personalizado.

» La realidad aumentada o la inteligencia artificial abordan necesidades de belleza específicas e individuales.

Así, cada vez están más presentes en el mercado capilar:

  • Dispositivos, como escáneres capilares u otros aparatos que ayudan a tratar la alopecia y que están ganando popularidad.
  • Análisis basados en datos permiten a las empresas ofrecer personalización de forma masiva.
Las innovaciones basadas en la tecnología dan como resultado fórmulas para el cuidado del cabello que resultan efectivas en menos tiempo y de una forma más eficiente.

Todo ello, con un fin supremo:

» Resultados más eficaces. Las innovaciones basadas en la tecnología dan como resultado fórmulas para el cuidado del cabello que resultan efectivas en menos tiempo y de una forma más eficiente.

Por todo ello, "trabajamos para asegurarnos de que los avances tecnológicos y científicos vayan de la mano de las necesidades de los consumidores", asegura Provital. "A través de nuestro compromiso con la cosmética basada en la ciencia, sostenible y ética, estamos estableciendo unas bases sólidas para la ciencia cosmética del futuro, que continúa ampliando sus límites sobre lo que los principales actores de la industria pueden conseguir", afirma la marca, quien sabe muy bien cuáles son los gustos y necesidades de los consumidores y de las formulaciones cosméticas requeridas por sus fabricantes y distribuidores.

 
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