Un estudio llevado a cabo por la consultora Simon Kucheren en febrero, arroja algo de luz sobre el comportamiento de los consumidores a la hora de adquirir productos cosméticos. Para realizarlo, se encuestaron a 1.000 compradoras.
Este estudio revela cuáles son los hábitos de compra de los consumidores de productos cosméticos.
Por ejemplo, se ha visto que para el 74% de las mujeres encuestadas, la máscara de pestañas es lo primero. El 65% utiliza esmalte de uñas, el 64% barra de labios y el 61% delineador y lápiz de ojos.
Frecuencia
Sin embargo, los datos cambian cuando se habla de la frecuencia del uso de los cosméticos. Por ejemplo, el 89% de las mujeres que compran crema de día la usan en su rutina diaria. Y hasta un 86% de las que utilizan productos desmaquillantes lo hacen todos los días. Estos datos contrastan con las barras de labios. Sólo el 64% de las mujeres que compran este producto lo utilizan a diario.
Presupuesto
Según el estudio, parece que la cantidad que gastan las usuarias encuestadas es mayor que la que se observa en la realidad. De hecho, las mujeres que respondieron sobre esta cuestión estimaron que podían gastar más de 400 euros al año en maquillaje, mientras que los datos del mercado estiman que la media está entorno a los 253 euros. Y es que las mujeres tienden a comprar más productos de la misma categoría, tanto para coger colores diferentes como para probar nuevos productos.