La 12ª edición de la destacada feria de belleza minorista de Japón ha tenido lugar del 17 al 19 de enero de 2024 como parte de Cosme Week Tokyo, un grupo de ferias comerciales centradas en la belleza que incluyen Cosme Tokyo (belleza terminada), Cosme Tech (cadena de suministro), Hair Expo (lanzamientos de peluquería y peluquería), Esthec (cuidado profesional de la piel/peluquería), Inner Beauty (suplementos y alimentos/bebidas funcionales) y Beauty Marketing Expo (servicios).
Con una fuerte presencia de marcas coreanas y un claro enfoque en el cuidado de la piel, el evento ha puesto el foco claramente los aspectos más destacados de la belleza funcional y los ingredientes activos.
Con casi 34.000 visitantes, según datos oficiales, en las seis ferias, los pabellones del centro de exposiciones Tokyo Big Sight "estuvieron ocupados durante los tres días de la feria", informa la organización. Además de Japón, el país expositor más grande de este año fue Corea, con las marcas de K-beauty dominando el pabellón Cosme Tokyo en particular. Esta presencia tan visible de cosméticos coreanos en la feria refleja la dinámica cambiante del mercado cosmético japonés. De hecho, durante los últimos años, el mercado minorista de belleza de Japón ha visto una afluencia masiva de marcas de belleza coreanas que ahora se venden ampliamente en farmacias, tiendas y minoristas especializados en belleza.
En lo que respecta a las tendencias de belleza, Cosme Tokyo se centró en los ingredientes este año. En un mercado con consumidores altamente educados e informados, la ciencia de la piel y otros enfoques dermatológicos de la belleza son más que nunca un factor clave de éxito en Japón.
Las 3 tendencias de belleza vistas en Cosme Tokyo 2024
» Exosomas, NMN y otros activos antienvejecimiento.
Los exosomas han sido, sin duda, uno de los ingredientes activos más destacados presentados en Cosme Tokyo 2024. Con frecuencia, los exosomas se combinaban con ingredientes antienvejecimiento ya muy populares en el mercado de la belleza japonés, como las células madre, el PDRN (polidesoxirribonucleótido), el NMN (mononucleótido de nicotinamida) o la placenta, así como activos clásicos de la industria de la belleza coreana que se han popularizado en el cuidado de la piel japonés en los últimos años, como la cica (centella asiática), el bakuchiol o la niacinamida.
El NMN ha sido otro ingrediente muy popular y muy visible en Cosme Tokyo 2024, no solo en el cuidado de la piel, sino también en suplementos nutricionales y alimentos/bebidas funcionales. Cuando se aplica tópicamente, se dice que el mononucleótido de nicotinamida ayuda a aumentar la elasticidad de la piel y minimiza las líneas finas y las arrugas.
» Belleza funcional.
La importancia de los ingredientes activos también ha sido visible en los numerosos lanzamientos de belleza funcional antienvejecimiento en la feria, especialmente de los expositores coreanos. Retinol, cica, niacinamida, ceramidas etc., estaban muy presentes, al igual que los sueros, ampollas y productos de esencias altamente concentrados.
» Belleza clean.
La belleza minimalista, sin género y vegana también también ha sido visible en la feria, aunque más entre las marcas de belleza más jóvenes.
Una tendencia que nos habla además de nuevos formatos, como las pastillas o jabones sólidos y de la sostenibilidad ambiental en toda la cadena de fabricación, venta y reciclaje del cosmético o producto.