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12/07/2010
"La prosperidad que más dura es la que vino despacio".
Lucio Anneo Séneca, filósofo romano
conocido por sus obras de carácter moralista
(Córdoba, 4 a.C. - Roma, 65).
Tim Jackson es el autor del libro Prosperidad sin crecimiento, donde nos plantea un cambio en el modelo de progreso de nuestra sociedad, basado en el consumo. Cuestionar el crecimiento como llave de la prosperidad en un momento como el que estamos atravesando puede parecer surrealista y de desequilibrados mentales, pero afirma que tenemos que hacerlo.
Hemos de huir del viejo consumo y reconstruir nuestro imaginario desde cero. Jackson aboga por la teoría del decrecimiento y critica ferozmente que la economía deba basarse en generar crecimiento mediante el consumo. Según él, hay que crear una nueva estructura económica que no nos lleve al exterminio de los recursos, que son finitos, y al cambio climático.
En el año 2050 se prevé una población mundial de 9.000 millones de personas. Si tuviéramos que mantener el mismo grado de opulencia, la economía tendría que ser 15 veces mayor. Hay que apuntar hacia una economía sostenible, más racional y equilibrada, que permita una mayor estabilidad.
¿Cómo podemos aplicar esta teoría a nuestros negocios? Con un crecimiento con control, incluso de nuestras insatisfacciones, aportando un mejor servicio personalizado y con el aumento de nuestros esfuerzos. Sólo hay que observar cuánto tarda en crecer una planta. No lo hace de la noche a la mañana, sino que necesita su tiempo, su espacio y las condiciones idóneas para adaptarse en cada momento al entorno que le rodea.
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