El hotel Crowne Plaza, en Barcelona, albergó una presentación de la firma Maria Galland ante el sector estético y la prensa profesional, el 26 de enero. En el evento participaron los pesos pesados de la firma que se desplazaron desde la oficina de Munich a la Ciudad Condal: Erik Hageleit, general manager; Mark Stanlein, director de marketing internacional; Marko Spannowsky, jefe de desarrollo de producto, y Adela Sirvent, directora de Maria Galland en España, entre otros miembros del equipo.
El evento se inició con un breve viaje en el tiempo, remontándose a los orígenes de esta firma, de la mano de Maria Galland, primera cosmetóloga en Francia. Galland, una mujer decidida y avanzada a su época, revolucionó el sector con sus cosméticos antiedad. Hoy en día, la empresa, presente en 10.000 institutos en 40 países y con oficinas en París, Bruselas, Munich, Milán, Viena, Zurich y Alicante (España), todavía concibe la piel "como un mosaico de necesidades múltiples". Una filosofía que implantan en cada una de sus líneas cosméticas. La marca opera bajo cuatro valores que muestra especialmente en su línea emblemática Les Essences, según Hageleit: lujo y exclusividad, activos eficaces (ingredientes con efectos inmediatos), responsabilidad o tratar la piel con respecto y honestidad a la hora de cumplir las promesas que prometen cada uno de sus productos.
La firma prevé un crecimiento del 4,6% en los próximos meses
Durante los últimos años, y a pesar de la crisis económica, la firma de alta cosmética profesional ha experimentado crecimientos anuales que oscilan entre el 1, el año más flojo, y el 3,8%, durante el año 2014, por ejemplo. Para el año que acaba de empezar, desde Maria Galland, cuyo 50% de cuota corresponde a cuidado facial, auguran un incremento del 4,6% en sus ventas. En cuanto a proyección internacional, esperan aumentar su presencia en los continentes asiático, sobre todo en el mercado japonés y europeo así como en Canadá. En sintonía con esta expansión, desde la firma observan, analizan y toman nota acerca de las últimas tendencias en la alta cosmética profesional en sus zonas de interés.
El mercado exige productos multifuncionales que cubran imperfecciones
En Europa preocupan las pieles con problemas dermatológicos como rojeces, impurezas, sequedad y pigmentación excesiva. En Asia todavía se acusa más esta tendencia: se busca el cutis uniforme, estandarizado, sin arrugas ni puntos negros. Algo así como una "piel de porcelana", en opinión de Marko Spannowsky, jefe de desarrollo de producto. Así pues, las mascarillas son un producto muy importante en el continente asiático, especialmente en Hong Kong (China).
En consecuencia, triunfan los productos multifuncionales que ofrecen varias propiedades en uno (tratamiento contorno de ojos, bolsas, antiarrugas y efecto reafirmante, por ejemplo). En este sentido, Maria Galland ha desarrollado la Ligne Clarté, una gama de tratamiento