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Editorial Estética

Los baby boom, consumidores de belleza con alto poder adquisitivo



15/04/2017

"El joven conoce las reglas,
pero el viejo las excepciones",

Oliver Wendell Holmes, médico y escritor
(1809- 1894).

Más allá de la generación X y la Z, que ya son y serán los futuros compradores, nacidos en la era digital, los baby boom, es decir, los mayores, se están convirtiendo en los que más gastan en cosmética y belleza. Según un estudio de Euromonitor, el envejecimiento progresivo de la población ha llevado a los clientes seniors a consumir belleza gracias a su alto poder adquisitivo.

Los baby boom, consumidores de belleza con alto poder adquisitivo

Es algo que deben tener en cuenta tanto centros de estética como fabricantes de cosmética, porque, entre los años 2005 y 2015, el número de personas por encima de los sesenta años de edad se incrementó un 34% en todo el mundo. El informe destaca que en el futuro tal segmento será cada vez más mayoritario y que la personalización en cosmética será máxima tendencia para satisfacer las demandas de los seniors. Ello se explica, entre otros motivos, porque un 54% de mujeres de 45 años o más estaría preparada para dar muestras de sangre, cabello y piel para obtener una crema customizada.

El mismo estudio ofrece más datos, como que entre 2015 y 2020 el colectivo de mayores de sesenta años aumentará un 16%, hasta representar el 13% de la población global al final del ciclo. Mientras que, en cuanto a productos, las empresas deben tener presente que los artículos destinados a los mayores deben evitar en sus etiquetas y canales de comunicación referencia a palabras como senior o ageing, al ser vistas por éstos como algo negativo.

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