Los baby boom, consumidores de belleza con alto poder adquisitivo

"El joven conoce las reglas,
pero el viejo las excepciones",
Oliver Wendell Holmes, médico y escritor
(1809- 1894).

Más allá de la generación X y la Z, que ya son y serán los futuros compradores, nacidos en la era digital, los baby boom, es decir, los mayores, se están convirtiendo en los que más gastan en cosmética y belleza. Según un estudio de Euromonitor, el envejecimiento progresivo de la población ha llevado a los clientes seniors a consumir belleza gracias a su alto poder adquisitivo.

Es algo que deben tener en cuenta tanto centros de estética como fabricantes de cosmética, porque, entre los años 2005 y 2015, el número de personas por encima de los sesenta años de edad se incrementó un 34% en todo el mundo. El informe destaca que en el futuro tal segmento será cada vez más mayoritario y que la personalización en cosmética será máxima tendencia para satisfacer las demandas de los seniors. Ello se explica, entre otros motivos, porque un 54% de mujeres de 45 años o más estaría preparada para dar muestras de sangre, cabello y piel para obtener una crema customizada.

El mismo estudio ofrece más datos, como que entre 2015 y 2020 el colectivo de mayores de sesenta años aumentará un 16%, hasta representar el 13% de la población global al final del ciclo. Mientras que, en cuanto a productos, las empresas deben tener presente que los artículos destinados a los mayores deben evitar en sus etiquetas y canales de comunicación referencia a palabras como senior o ageing, al ser vistas por éstos como algo negativo.

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