La cosmética, el sector más innovador para los consumidores españoles

"La innovación es lo que distingue a un líder de los demás".
Steve Jobs, empresario, dueño de Apple, (1955-2011).

Nuevos formatos, ingredientes, sustancias y hasta nuevas marcas que entran en el sector. Son quizás algunas de las razones por las que los consumidores españoles consideran que el sector de la cosmética es el más innovador, según un estudio de TNS para los Productos del Año.

Concretamente, son las mujeres las que valoran la innovación en la cosmética, la belleza y el cuidado personal, aunque los hombres también lo tienen en cuenta, pues escogen a la cosmética en segundo lugar, tras la alimentación. Estos datos reflejan que entre los sectores más innovadores están también los platos preparados, el cuidado capilar (tintes, sérums...), la higiene personal (gel, champú, dentífrico...) y los lácteos.

Así, pues, las empresas de cosmética deben estar atentas a estas últimas informaciones del mercado, donde además se establece que el grupo de edad de entre 18 y 24 años es el que percibe más innovación en los nuevos lanzamientos de productos. A un 56% de los españoles les gusta probar nuevos productos, mientras que el 47,6% afirma que pagaría más por una novedad.

Si bien el precio sigue siendo importante a la hora de elegir uno u otro producto, ha disminuido el número de compradores que priorizan el precio sobre la innovación. Está claro que los fabricantes deben seguir trabajando para que la innovación sea un factor claro, dominante y prioritario, en el que se ofrezcan productos que realmente se perciban como novedosos, pues, según el estudio, el 35,5% de los consumidores considera que las innovaciones que se lanzan al mercado difieren poco de los productos ya existentes. Por ello, del conocido “renovarse o morir” pasamos, actualmente, al “innovar o morir”.

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