El mercado global de la belleza y el cuidado personal creció un 5% en 2017, en medio de un clima económico, político y social moderado, afirman desde Euromonitor en un reciente artículo de su blog. En un contexto de sensaciones positivas en el mundo empresarial de la industria de la belleza, la agencia de investigación de mercado compartió sus puntos de vista sobre algunas ideas clave que podrían seguir impulsando las ventas del sector de belleza en 2018.
Según Euromonitor International, una de las principales lecciones aprendidas en la evolución del mercado global del año pasado es el dinamismo del segmento premium, que es el que mayor crecimiento ha experimentado en el mercado de la belleza en general, por tercer año consecutivo. Los cosméticos para el cuidado de la piel y el color son los más lucrativos dentro del espacio Premium, registrando un crecimiento de un 7% y un 9% en 2017, respectivamente.
China apuesta por el maquillaje premium
"Aprovechando el atractivo de las redes sociales, el deseo de autoexpresión y las experiencias de transformación tecnológica, los cosméticos de color superaron a todas las demás categorías a nivel mundial", aseguran desde Euromonitor. Las ventas mundiales de productos de maquillaje crecieron un 7% en 2017, la cifra más alta registrada en la última década. Y se espera que la tendencia continúe, según avance la tecnología y se impongan más y más tendencias de rápido calado.
El segmento de maquillaje 'premium' aumentó un 50% en China el año pasado, gracias especialmente a los lápices labiales.Según Euromonitor, China será uno de los impulsores más importantes para el mercado de cosméticos de color premium. El segmento de maquillaje premium aumentó un 50% en China el año pasado, gracias especialmente a los lápices labiales. A pesar de su escaso gasto per cápita actual, se espera que China reemplace a Japón como el segundo mercado más grande de cosméticos de color después de los EE UU para 2022.
El cuidado de la piel recupera impulso
Después de unos años de resultados moderados, en 2017 se produjo un resurgimiento de las ventas de productos para el cuidado de la piel, con un aumento del 6% en valor, el mayor aumento desde los años previos a la recesión. La expansión de la categoría se ve impulsada por un cambio hacia la prevención y priorización del mantenimiento saludable de la piel, así como una tendencia más suave y alineada con la salud en los productos antienvejecimiento, que a su vez duplicaron su crecimiento de ventas premium pasando a un impresionante crecimiento del 10% a nivel mundial.
La tendencia también está impulsando la innovación en torno al desarrollo de productos inspirados en el microbioma, formulaciones limpias, puras y concienciadas con la protección de la piel en condiciones de contaminación atmosférica o digital.
Japón supera a Corea del Sur
Las ventas totales de belleza en Corea del Sur en 2017 crecieron poco, tan solo un 0,9%. Por el contrario, Japón se beneficia de un consumo interno más saludable, del crecimiento de los turistas chinos, de los límites impuestos por el gobierno chino a viajar a Corea y de una creciente expectativa en el período previo a los Juegos Olímpicos en 2020.
El aumento en la popularidad de las marcas japonesas se debe a la credibilidad que ofrecen grandes empresas como Shiro, Decorté, Three Cosmetics, Tatcha y DHC, que extienden su influencia más allá del mercado nacional.
India e Indonesia, pisando fuerte
"Con un ritmo constante de fuerte expansión interanual, los mercados de India e Indonesia estarán entre los 10 principales contribuidores de crecimiento absoluto en los próximos años y hasta el 2022", escribió Irina Barbalova, Líder Global de la Belleza y Cuidado Personal en Euromonitor International.
India va a derribar Alemania, Reino Unido y Francia para convertirse en el quinto mayor mercado de belleza en 2022, mientras que Indonesia estará entre los tres principales mercados del ranking mundial del cuidado de la piel en los próximos cinco años, solo superado por EE UU y China.
El crecimiento de marcas locales como Himalaya, Patanjali y Emami en India, así como Wardah en Indonesia, reforzarán el potencial global de los conceptos locales tradicionales como el Ayurveda, los ingredientes a base de hierbas y plantas, y la belleza halal.