Generar demanda

"No hay mercado grande ni empresa
pequeña, sino hombres pequeños"
Anónimo.

China vivió hace unos días una nueva edición del "Día del Soltero", en el que los consumidores pudieron disfrutar de grandes promociones de ventas por parte de las grandes empresas de comercio electrónico, entre ellas el gigante Alibaba, que en sólo 24 horas alcanzó la cifra récord de ventas de 9.300 millones de dólares con 276 millones de transacciones. Para entender tal magnitud de cifras, viene a ser las mismas que El Corte Inglés genera en todo un año.

A partir de la medianoche del 11 de noviembre y durante 24 horas, China da la bienvenida a la mayor fiesta del comercio electrónico del año a nivel internacional. Lo que comenzó siendo una broma entre estudiantes de la Universidad de Nanjing en la época de los 90, ha desembocado en un día clave para incentivar la fiebre consumista entre la mayoría de los ciudadanos chinos.

El "Día del Soltero" pasó de ser el "Antivalentín chino", una fecha idónea para celebrar con orgullo el no tener pareja, a una estrategia comercial para elevar las ventas en una temporada del año usualmente poco activa. ¿Quién dijo que ya estaba todo inventado?