Exportaciones digitales, el futuro

"Cuanto más te adaptas,
más interesante eres".
Martha Stewart, empresaria, autora
y presentadora de televisión estadounidense
que formó un imperio con su negocio
de estilo de vida y cocina. (1949).
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La industria de la belleza se compone mayoritariamente de numerosas pymes, pequeñas y medianas empresas que se han visto afectadas en mayor o menor medida por la pandemia. Expertos y analistas aseguran que la exportación es una certera vía de desarrollo y escape. Pero no se trata solo de exportación a secas, sino de venta de productos en otros países vía e-commerce.

La brecha entre las que lo hacen y las que no queda al descubierto en los más recientes informes en lo referido a las pymes de la UE, incluida por supuesto, España. La facturación y posicionamiento de quienes han apostado por el comercio electrónico es mayor que el resto. Aunque, entre los que exportan, pocos lo han hecho todavía a países como China (14%), la economía de más rápido crecimiento.

Y aunque éste sea el futuro, los principales motivos para que las pymes no se animen a la exportación on-line, se refieren a la burocracia, excesiva en todos los casos, los costes del transporte y/o la falta de personal y recursos, entre otros. Lo que nos pone sobre la pista de la necesaria incentivación de los mercados por parte de los gobiernos y, por supuesto, de que los tiempos son otros, a los cuales adaptarse para no morir en el intento.

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