La sostenibilidad en la belleza se está convirtiendo cada vez más en una prioridad para los consumidores en todo el mundo, y muchos eligen comprar menos productos que utilicen plástico, entre otras cuestiones de sostenibilidad, como es la que les hace esperar que las marcas hagan que sus productos sean más eco responsables.
Un hecho que venía anunciándose, pero que se ha ratificado a raíz de la pandemia.
Esta expectativa está impulsando a las marcas de belleza hacia nuevas innovaciones sostenibles, como la belleza sin agua, el reciclaje, la neutralidad de carbono y las soluciones de embalaje reutilizables o recargables.
Al observar las innovaciones recientes de todo el mundo, exploramos de la mano de Mintel, qué soluciones sostenibles deben implementar las marcas de cuidado de la piel o SkinCare para responder a esta demanda y tener éxito en 2021. Y no solo en 2021, sino siempre y a partir de ya.
Las tendencias de los cosméticos de cuidado facial exigen la sostenibilidad
Packaging recargable.
En los últimos años, ya había aumentado la presión sobre las marcas de belleza para crear formatos de envases reutilizables o recargables. Estos están ayudando a reducir el consumo excesivo y promover una economía más circular, además de ofrecer un nuevo elemento de valor.
Reciclar a partir de residuos orgánicos.
El uso de residuos orgánicos, provenientes de los alimentos puede reducir el costo de los productos, lo que lo convierte en una razón aún más convincente para que las marcas adopten esta práctica ecológica.
Ingredientes de producción local.
La pandemia ha reforzado la importancia de comprar ingredientes de belleza de producción local para los consumidores ya que una gran mayoría de ellos prefiere usar productos de belleza y cuidado personal de origen local de su propia región, y más de la mitad de ellos pagarían más por estos productos.
Sin carbono.
La neutralidad de carbono es un enfoque holístico para reducir el impacto de las marcas en el medio ambiente y el clima. Mirando toda la cadena de suministro, cada vez más marcas independientes están introduciendo productos neutros en carbono, con el objetivo de ofrecer tanto beneficios para los consumidores como para el planeta. Aquí es donde se concentrará mucho el consumidor en los próximos años.
Formulaciones sin agua.
A medida que los consumidores se esfuerzan por vivir de manera más sostenible, las marcas están innovando con formulaciones sin agua para ayudar en la conservación del planeta. Las marcas tienen una oportunidad real de llevar innovación a esta nueva categoría, satisfaciendo la necesidad de los consumidores de hacer más y ser mejores de formas que sean verdaderamente sostenibles. Según la base de datos global de nuevos productos de Mintel (GNPD), casi la mitad de los productos de belleza y cuidado personal sin agua lanzados en 2019 son de cuidado de la piel.
Cuando se piensa en un enfoque sin agua, los formatos sólidos son el lugar natural para comenzar. Con una formulación mucho más concentrada en términos de ingredientes, los formatos sólidos pueden tener un costo por uso más bajo que los formatos tradicionales a base de agua, particularmente en las categorías de cuidado del cabello y baño y ducha.
Crecen también los productos en polvo y en barra. Estos se pueden formular sin agua, creando formatos más concentrados que son fáciles de usar sobre la marcha y cuando se viaja. Eliminar el agua de las formulaciones puede ayudar a la estabilidad de los ingredientes, en particular los que se estropean u oxidan fácilmente como la vitamina C.
En 2020, la categoría de jabón, baño y ducha ha superado el cuidado de la piel cuando se trata de características sin agua, gracias a todos los productos de limpieza lanzados durante la pandemia. Esta podría ser la siguiente categoría de producto debido a un 'cambio de imagen ecológico'.