Parece que la cosmética española está viviendo uno de sus mejores momentos en China. Según datos de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), el sector dermoestético español se posicionó entre los 10 proveedores más importantes en China y reportó 130 millones de euros de beneficio a la industria del cosmético, una cifra que representa un incremento del 265% respecto al año anterior.
Las empresas que despuntan en el país asiático son Sesderma, que tienen una facturación de ocho millones de euros procedentes de las ventas en Asia, y además ha sido galardonada por el grupo Alibaba por su influencia en el mercado asiático.
Le siguen las firmas Martiderm, Isdin, Singuladerm o Lab Series, que aumentan sus ventas, especialmente porque venden sus productos en Tmall, la plataforma de Alibaba para el comercio minorista de marcas internacionales a nivel mundial. Mientras que Cantabria Labs diversifica sus productos en el mercado chino y ofrece marcas punteras, como Endocare.
Desde este laboratorio establecen que los chinos valoran las innovación de las empresas españolas de cosmética y por esto confían en tales productos made in Spain.
Los 'influencers' se hacen fotos con las cremas de tales países y esto hace que muchos 'millenials' les sigan y utilicen también las cremas cosméticas de sus ídolos.Mientras que a parte del canal on-line, son los influencers los que muestran tales productos y están contribuyendo al éxito de las marcas cosméticas españolas en China. Los que más compran son millenials que suelen adquirir tales productos on-line y a través de las redes sociales.
Estar en Instagram, por ejemplo, es una buena apuesta para tales firmas para llegar a estos influencers. Con ello se aumentan las ventas porque valoran los productos españoles, los muestran, los compran y valoran su alta calidad. De esta manera, se acercan al mundo occidental también con el uso de cosméticos.
En China, los influencers más perseguidos son cantantes, actores y personajes públicos alejados de las pasarelas. Suelen ir a Europa y Estados Unidos, y se hacen fotos con las cremas de tales países y esto hace que muchos millenials les sigan y utilicen también las cremas cosméticas de sus ídolos.