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Editorial Estética

El consumo digital de la belleza



14/06/2020

"El 'marketing' ya no es cuestión
de lo que sabes producir, sino
de qué historias sabes contar”.
Seth Godin, considerado uno de los
teóricos del 'marketing' más importantes
del siglo XXI (1960).

Jesús Muñoz, director de Beauty Market Los hábitos de lectura de contenido on-line de los españoles en el último mes, tanto durante el confinamiento como en las primeras semanas de desescalada crece un 48% y sitúa a la belleza en el primer puesto de búsquedas por parte de los consumidores.

Así se desprende de un reciente estudio, el cual señala que la belleza, además, es la categoría que más ha crecido en lo referido a los contenidos que mayor interés despiertan entre los potenciales clientes, hombres y mujeres, generando 7,4 millones de páginas vista. A la belleza le sigue el interés por el bienestar y la salud, por encima incluso de la alimentación y las finanzas.

Queda claro que los hábitos de los españoles en cuanto a información y consumo se han visto transformados por la cuarentena y que estos han cambiado radicalmente con la crisis de la Covid-19. Un hábito, el on-line que, según indican los expertos, llega para quedarse, y del cual los establecimientos y firmas de cosmética y belleza han de saber aprovecharse. Estar atentos y amoldarse al consumo de bienes y consultas on-line, a partir de ya, hará posible que nos diferenciemos de la competencia y que sumemos clientes y/o ventas a nuestros centros y cuenta de resultados. Algo vital sin duda, en la reapertura, y que sentará las bases de nuestro posterior desarrollo.

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