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Cosmobeauty Barcelona 2018 se refugia en el mercado catalán

La organización ha tenido que hacer frente a diversos desafíos que le han obligado a redimensionar a la baja su negocio, dirigiendo su influencia y convocatoria al público visitante más cercano


28/01/2018

Cosmobeauty nació hace dos años de la unión de dos eventos con la intención, según consta en sus elementos de comunicación, de no solamente competir por el mercado nacional en España sino además ser la más grande feria de Europa. Pero no ha sido así, ni por asomo. Más bien todo lo contrario, y así lo constantan los resultados de sus dos primeras ediciones.

La edición del 2018 cuenta con menos apoyo

Cosmobeauty Barcelona 2018 ha sido de menor tamaño que la del año anterior si bien logra conseguir mejor convocatoria de público que las expectativas de las que habían asumido los propios expositores y posiblemente esperaban los organizadores. Los inconvenientes eran varios, además del lastre del resultado del 2017.

La asistencia de público ha sido menor que el año anterior, pero no ha sido tan poca como se auguraba, destacando la asistencia de profesionales el sábado y domingo por la mañana. No obstante los datos oficiales que traslada Cosmobeauty Barcelona para esta edición 2018 siguen siendo en número los mismos que el año anterior, un total de 50.000 asistentes.

Se reduce la asistencia de expositores

No en vano aproximadamente unas 100 empresas dejaron de confiar su asistencia este año en la edición de Cosmobeauty 2018. La presencia de expositores se ha visto reducida a un total 217 (a pesar de que cifras oficiales afirman tener 350) de las algo más de 300 que asistieron el año pasado, es decir alrededor de un 30 % menos de apoyo empresarial.

La presencia de distribuidores ha sido mucho menor incluso que el año pasado, según nos expresaron algunos expositores. Destacar no obstante, que esta edición no se organizó el CND Congreso Nacional de Distribuidores, la actividad específica que se desarrolló en el 2017, únicamente para distribuidores.

Desafíos externos e internos

¿Los motivos de estos resultados negativos? Podemos decir que han sido varios. Unos computables a elementos externos, pero no perdamos de vista los asignables a la misma organización. Los resultados de la edición del 2017 no fueron todo lo positivos que las marcas esperaban de la entonces reciente fusión y que no han ayudado al resultado de la edición 2018. También es responsabilidad de la organización las abultadas expectativas generadas entonces por el furor de la unión. No se puede vender lo que no se es aún.

Además las fechas demasiado tempranas de la edición del 2018 y la situación político-económica que se vive actualmente en Cataluña no han ayudado a que este evento navegue a la velocidad de crucero anhelado por sus organizadores.

Algunas empresas que asisten con estand nos expresan que posiblemente la unión de ambas ferias en el 2017, Sts Beauty Barcelona con Cosmobelleza, y el consiguiente cambio de recinto, no haya sido posiblemente la mejor fórmula. Consideran que STS no debiera haber dejado el recinto del fórum porque constataron que allí se convocaba a un público de mayor calidad.

La formación como eje central

Cosmobeauty Barcelona 2018 se ha esforzado en hacer de la formación su eje principal. Una selección de profesionales del sector a nivel nacional e internacional han pasado por el certamen. El objetivo, impartir una formación puntera y de calidad a los profesionales, y para ello, se han planteado diversas ponencias, conferencias, demostraciones y clases magistrales.

Entre todas las actividades que se han llevado a cabo, destaca la celebración de la segunda edición del Congreso Internacional de Micropigmentación Avanzada (CIMA), que ha contado con técnicos en la materia. Así mismo, en cuestión de estética, se ha celebrado el Congreso de estética, liderado por los doctores y profesionales de la estética con demostrable renombre y prestigio del sector. Ya en la zona expositiva y para el público en general se realizaron las diferentes actividades demostrativas en los Beauty Pódium.

En peluquería, Trevor Sorbie que era el plato fuerte por la que apostaba la organización tal y como parecía anunciar la comunicación del acto por Cosmobeauty Barcelona 2018, decepcionó a algunos asistentes, al comprobar que no asistía Trevor Sorbie en persona sino su equipo creativo. Cabe decir que Trevor Sorbie es uno de los peluqueros más galardonados del mundo, y fue su equipo la estrella internacional de Cosmobeauty Barcelona con su equipo creativo. Además, otras estrellas nacionales de la peluquería desplegaron todo su ingenio creativo en Cosmobeauty Barcelona.

Uno de los objetivos de Cosmobeauty Barcelona 2018 ha sido impartir una formación puntera y de calidad a los profesionales y para ello, se han planteado diversas ponencias, conferencias, demostraciones y clases magistrales.

Destacar también la celebración por primera vez en una feria profesional del primer Campus de Formación dedicado a la peluquería, el Campus Cosmobeauty Hair. Como novedad de este año, y en su apuesta por la imagen personal, se celebró el Congreso Internacional de Asesoría de Imagen, que contó con un nutrido número de profesionales, apadrinado por Lluís Llongueras. Completó el programa la Pasarela Beauty Bcn con numerosos espectáculos y shows de bodypainting. Así mismo, se llevaron a cabo las galas de entrega del Galardón ByP y los Premios Vida Estética. También se albergó las Masterclass Sessions y la entrega de los Beauty Education en reconocimiento a los formadores y educadores de la belleza de nuestro país.

Creemos que Cosmobeauty Barcelona es a día de hoy la única feria que puede aglutinar al mercado en Cataluña, como ocurre en otras zonas de España donde han proliferado otros eventos, cada uno con más o menos influencia, como Sevilla, Alicante, Granada, Avilés, Valencia etc... Barcelona sin duda podrá acoger, como ya hizo en otras fechas, eventos con mayor proyección a nivel nacional e internacional, pero no sería cierto afirmar que esa es la realidad actual, teniendo en cuenta la pérdida de apoyo empresarial a Cosmobeauty Barcelona y la merma de público asistente, los menores resultados para los expositores, ausencia de distribuidores, y la mayor concentración de asistentes de origen local principalmente.

 
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