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Proyectos

Dreamland, el proyecto más personal y artístico de L'Oréal Professionel

El pasado 25 de junio, más de 150 personas, entre peluqueros, artistas y consumidores finales, asistieron a la presentación de Dreamland, en el centro técnico de L'Oréal Professionel en el ensanche barcelonés


30/06/2015

El primer Dreamland, que en esta ocasión fusionaba cultura, arte, música, gastronomía y moda étnicas, se estrenó con éxito en el centro técnico de la firma en el que se reciclan más de 5.000 peluqueros cada año, el pasado 25 de junio. Sandra Bz, estilista, coolhunter de L'Oréal Professionel e impulsora de Dreamland, lo define como un proyecto con un concepto "innovador, artístico y revolucionario que pretende llevar las últimas tendencias de la peluquería, a través del arte, a la calle". Una propuesta concebida con mucho cariño y que representa una "pequeña parte" de la inspiración y los sueños de Sandra Bz, también directora de la peluquería Polopelo.

El centro técnico de L'Oréal Professionel abrió sus puertas a las 19 horas, decorado con esculturas étnicas de Yaya Tour; mobiliario de Azul Tierra y dos espacios que permitían coquetear e interactuar a los invitados con la temática elegida para la ocasión. Por un lado, el backstage en el que estilistas de Polo Pelo y del salón Toro, de José Toro, peinaron y maquillaron al público para adaptar su estilismo a la tendencia que se presentaría después. Por otro lado, los invitados que así lo quisieron posaron en el photocall de 3D, creado por Glass Works, instalado junto al escenario.

L'Oréal Professionel y su compromiso con las iniciativas "diferentes"

El evento se inició a las 20 horas, de la mano del estilista y colaborador televisivo Erik Putzbach, quien presentó a la creadora de Dreamland, Sandra Bz, con más de 20 años de experiencia como estilista. Fue la propia directora del salón Polopelo quien seleccionó y presentó a los personajes y artistas que aparecerían a lo largo de la gala. El primero fue Jordi Trilles, director de L'Oréal Professionel, quien explicó el porqué la firma brinda su apoyo a los talentos del país: "Tenemos la responsabilidad social de fomentar el talento, el arte, la cultura y la solidaridad. Y también debemos ser socios de todas las iniciativas que propongan cosas diferentes. Estamos abiertos a todas las tendencias y las grandes ideas que puedan surgir". Además, Trilles invitó al público a que se divirtiera y viviera una experiencia diferente que pudieran compartir y explicar después. "Siempre decimos que se debe visitar mucho la peluquería para vivir experiencias auténticas de belleza", apuntó.

Desfiles de inspiración étnica a cargo de los salones Toro y Polopelo

Sandra Bz dio paso a uno de los invitados destacados de la noche: el estilista José Toro, quien dio a conocer su nuevo salón, inaugurado recientemente, en el paseo de Gracia de Barcelona. "José Toro -recalcó Sandra Bz- ha sido una persona muy importante en mi vida profesional. Uno de mis maestros desde mis inicios" . Toro, quien se definió partidario de la innovación en lugar de la tradición, admitió que la clave de su éxito está en el esfuerzo continuo. A continuación, tuvo lugar un desfile de salón Toro, a cargo de varios modelos vestidos por el diseñador José Castró quien mostraba también su colección Aurora.

Por su parte, Sandra Bz, acompañada de su equipo de Polopelo, presentó algunos de los looks de su última colección Crash, de la mano de L'Oréal Professionel. Una colección inspirada en las etnias, en los colores de la India y el Nepal y especialmente en la moda de los años 90. "Con anterioridad, se llevaban looks muy naturales, sobrios, rectos y espesos. Crash da un golpe de efecto a la melena. Regresa la década de los 90, en color y corte. Y con esta moda vuelven las desconexiones, los escalados y las líneas rotas. Pero eso sí, con elegancia", explicó la directora de Polopelo. La estilista y su equipo dieron los últimos toques, en directo, a los modelos que desfilarían después en nombre del salón. Entre los invitados, también estuvieron presentes el diseñador y estilista Joaquim Verdú y el modelo Jesús Martínez.

Sobre el escenario también se dejaron ver Toni Espuch, fundador, decorador y diseñador de la tienda Azul Tierra y responsable de la ambientación y la puesta en escena del evento, y Yaya Tur, escultor y artesano renacentista cuyas obras han participado en diversas muestras en el CCB y la Fundació Miró, entre otros.

Un evento lúdico con marcado acento social

Otra de las invitadas fue Míriam Victoria, presidenta de la asociación Moda Catalunya y directora novel quien presentó su película Modelos. Una cita en fase de postproducción que ha contado con Drew Linhean como Fashion Producer, el mismo que se encargó del estilismo de la serie y la película Sex in the city.

Con la presencia de Ruth Jiménez, periodista y presentadora, y Susana Guardiola, directora y guionista de cine, llegó el momento "más emocionante y sensible de la noche", según Sandra Bz. Ambas concienciaron al público en torno al sufrimiento que genera la ablación femenina. Para ello, se visionó el vídeo Obra Social Mujeres Felices, realizado por Guardiola.

Jiménez también se encargó de difundir la labor que llevan a cabo desde la Fundación Mujeres Felices para paliar este sufrimiento, en dos áreas de trabajo. Por un lado, desde la ONG tratan de sensibilizar a los padres de las niñas sobre los daños (infecciones, dolores, traumas psicológicos), e incluso la muerte en algunos casos, que produce la mutilación genital femenina. Por otro lado, se recaudan donativos para llevar a cabo operaciones de cirugía reconstructiva en Burkina Faso. Una cirugía cuyo coste oscila entre los 40-60 euros y revierte las graves secuelas y problemas físicos asociados a la ablación.

El evento, amenizado por el Dj La Jordi, finalizó con un concierto de fusión étnica a cargo del grupo Sphere. La próxima edición de Dreamland podría girar en torno a los años 20, según nos confirmó Sandra Bz, en exclusiva a Beauty Market.

 
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