L'Oréal acuerda la adquisición de CeraVe, AcneFree y Ambi

La división de cosmética activa de L'Oréal contará con tres nuevas marcas tras el acuerdo alcanzado con la farmacéutica canadiense Valeant para su adquisición, en una operación valorada en 1.300 millones de dólares. La empresa se hará con las marcas de productos dermatológicos CeraVe, AcneFree y Ambi, que facturan en conjunto unos 168 millones de dólares.

CeraVe cuenta con una gama de productos avanzados para el tratamiento de la piel, como limpiadores faciales, cremas hidratantes, cicatrizantes y para pieles atópicas, protección solar y una línea infantil. Sus referencias han sido desarrolladas en colaboración con dermatólogos y la firma ha experimentado un notable crecimiento en los Estados Unidos (más del 20% de media en los últimos dos años). Su red de distribución incluye farmacias, supermercados, perfumerías y canales de comercio electrónico.

AcneFree, por su parte, comercializa y distribuye en EE UU cremas limpiadoras de venta libre y tratamientos contra el acné, mientras que Ambi está especializada en productos de cuidado de la piel para una clientela multiétnica.

Según los responsables de L'Oréal, la adquisición complementa fuertemente la cartera de marcas de la empresa, gracias a su respaldo por parte de profesionales de la salud y a su amplia distribución. Su incorporación prácticamente duplicará la facturación de la división de cosmética activa en Estados Unidos (que integra marcas como La Roche-Posay, Vichy y SkinCeuticals) y ayudará a satisfacer la demanda creciente de productos para el cuidado para la piel a precios accesibles.

Además, las adquisiciones reforzarán las relaciones de la compañía con los profesionales sanitarios y consolidarán sus posiciones en Norteamérica, un mercado clave con fuerte crecimiento, considerando también que CeraVe tiene un potencial importante de desarrollo internacional en los próximos años.