Unilever compra la marca de productos de cuidado de la piel Tatcha

El gigante Unilever ha anunciado la compra de la firma Tatcha, una operación que tendrá lugar en el tercer trimestre del año 2019. Tatcha es una marca de cuidados de la piel que se basa en los rituales clásicos japoneses. Nació en 2009 por Victoria Tsai en San Francisco (Estados Unidos).

Suele distribuir sus productos a través de minoristas de prestigio, predominantemente en Estados Unidos. Para obtener productos de alta calidad trabaja con científicos en Japón y Estados Unidos. Ello da lugar a la fórmula Hadasei-3, creada con té verde, arroz y algas.

Tatcha se dirige a un público joven, por lo que tienen una fuerte presencia en Internet especialmente en redes sociales. Según Garnier, en 2018 la firma de cosmética facturó 70 millones de dólares. Y de cumplirse con su objetivo, en 2019 dicha cifra superaría los 100 millones de dólares.

Unilever es una empresa multinacional británico-neerlandesa creada en 1930 como resultado de la fusión de Margarine Unie, compañía neerlandesa de margarina, y Lever Brothers, fabricante inglés de jabones. Durante la segunda mitad del siglo XX la empresa se diversificó a base de productos hechos de aceites y grasas y amplió sus operaciones en todo el mundo.

En 1997, Unilever cedió sus actividades de productos químicos de especialidad a ICI. En 2015, bajo el liderazgo de Paul Polman, la compañía cambió gradualmente su enfoque hacia las marcas de salud y belleza, lejos de las marcas de alimentos que mostraban un crecimiento lento.

Unilever cuenta con 400 o más marcas; sin embargo, la compañía se centra en las llamadas marcas de mil millones de dólares: trece marcas, cada una de las cuales factura anualmente más de mil millones de euros. Las primeras 25 marcas de Unilever representan más del 70 % de sus ventas. 14 Las marcas se reparten casi en su totalidad en estas categorías: alimentación, bebidas, hogar, cuidado personal y animal.