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'Marketing'

¿Sin saber dónde invertir? El mobile gaming más seguro para la publicidad que el social media

Los entornos seguros son el principal requerimiento y preocupación de los inversores publicitarios. En esta dinámica, se constata cómo abandonan las redes sociales y apuestan por el mobile gaming, más moderado en los últimos tiempos


17/04/2019

Inmersos en el debate acerca de la seguridad y privacidad de los 'social media' a la hora de invertir en publicidad, he aquí, que un reciente estudio demuestra y comprueba cómo los empresarios de todo tipo y condición y las grandes marcas se animan a apostar por el 'mobile gaming' como entorno seguro para invertir y donde desarrollar sus campañas de publicidad.

En los últimos tiempos, una de las mayores preocupaciones de los anunciantes es la 'brand safety' o seguridad de marca, por el riesgo de que las inserciones en social media aparezcan junto a contenido ofensivo o inopropiado, u otros supuestos.

Las compañías de social media están respondiendo a la creciente popularidad de los juegos multijugador, que también actúan como redes sociales, creando sus propias plataformas de juegos, y así aumentar los ingresos por publicidad.

Recientemente, Marc Pritchard, chief brand officer de Procter & Gamble, criticó a la industria de los 'social media', violaciones de privacidad, falta de transparencia y un extenso contenido violento y perjudicial colocado junto a los anuncios, pidiendo una reinvención de todo el panorama.
Aún con todo y eso, los consumidores se sienten cómodos viendo anuncios en las plataformas de redes sociales populares, o al menos así se desprende de un estudio de AdColony. Más de un tercio (36%) de los consumidores globales prefieren ver anuncios en Facebook y otro 18% en Google, mientras que solo el 16% de los usuarios móviles prefieren ver anuncios en juegos para dispositivos móviles. Ese porcentaje es ligeramente superior a las preferencias publicitarias de YouTube (15%), Snapchat (8%) e Instagram (7%).

Sin embargo, en lo referido a los anuncios en mobile gaming, estos parecen contar cada vez con más empresarios dispuestos a invertir en ellos. Hasta ahora, al parecer, algo arrinconados, según las cifras expresadas, lo que ha llevado a su vez y a los desarrolladores de juegos a ser cautelosos con la publicidad intrusiva que molesta a los usuarios.

Entornos seguros

Se constata de este modo cómo dicha hostilidad del desarrollador hacia la publicidad en el juego se ha suavizado en los últimos años, a medida que aumenta la tendencia de buscar formas de monetización de los juegos por parte de los diseñadores de software.

El porcentaje de desarrolladores de juegos que describen los anuncios como una "importante oportunidad de monetización" aumentó a 59% en 2018, desde el dato de 39% de dos años antes.

Un reciente estudio demuestra cómo los empresarios de todo tipo y condición y las grandes marcas se animan a apostar por el 'mobile gaming' como entorno seguro para invertir y donde desarrollar sus campañas de publicidad.

AdColony recomienda los anuncios en el juego como una manera de que las marcas inviertan en entornos seguros. Por su parte, las compañías de social media están respondiendo a la creciente popularidad de los juegos multijugador, que también actúan como redes sociales, creando sus propias plataformas de juegos, y así aumentar los ingresos por publicidad.

Snap, por ejemplo, ya ha anunciado sus planes de crear una plataforma de juegos. Se enfrenta a una competencia significativa, ya que rivales como Amazon, Apple, Facebook y Google aumentan sus respectivos contenidos de juego para obtener una porción del mercado de 130.000 millones de dólares.

 
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