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Prohibido usar filtros 'engañosos' para las marcas de belleza y personas influyentes, reglas ASA

El organismo de control de la publicidad en Reino Unido ordena a las agencias y especialistas en marketing que dejen de usar filtros que exageren la eficacia de un producto


05/03/2021

La Autoridad de Normas de Publicidad británica (Advertising Standards Authority ASA) ha ordenado a las marcas de belleza y personas influyentes que no utilicen filtros "engañosos" en las campañas de redes sociales.

El organismo de control de la publicidad del Reino Unido dijo que no se deberían aplicar filtros para promocionar un artículo de belleza que pudiera exagerar su eficacia.

De este modo y a partir de ahora, los anuncios que no cumplan con los requisitos se eliminarán y se prohibirá que vuelvan a aparecer.

Un portavoz de la ASA declaraba recientemente a la BBC: “Un enfoque continuo de nuestro trabajo en esta área sigue siendo crear conciencia sobre las reglas y apoyar a las personas influyentes con la orientación y las herramientas que necesitan para ayudar a que sus anuncios sean correctos.

"También estamos trabajando en estrecha colaboración con las plataformas de redes sociales que pueden hacer cumplir nuestras decisiones cuando un anunciante no quiere o no puede trabajar con nosotros".

A principios de este mes, la ASA dictaminó que dos anuncios de Skinny Tan y Tanologist Tan, que promocionaban sus productos de bronceado, infringían estas reglas.

Un estudio reciente de The Prince's Trust y el Education Policy Institute encontró que la salud mental de los adolescentes está siendo dañada por el uso excesivo de las redes sociales.

El anuncio de Skinny Tan con Elly Norris usaba el filtro Perfect Tan, mientras que la campaña de Tanologist Tan con Cinzia Baylis-Zullo había aplicado el filtro Yourbeauty by giogiopivaa_, ambos considerados engañosos por la ASA porque exageraban la eficacia de los productos.

La nueva guía de ASA se ha elaborado impulsado por la campaña #filterdrop, iniciada por la maquilladora Sasha Pallari en julio del año pasado.

Su video que promociona la iniciativa ha sido visto por casi 60.000 personas y destaca cómo los estándares de belleza alimentan inseguridades y cánones poco realistas.

El uso de filtros en las redes sociales es un tema muy debatido y ha sido ampliamente cuestionado por celebridades, personas influyentes y miembros del Parlamento británico.

El año pasado, el diputado Luke Evans presentó una moción que obligaría a los usuarios de las redes sociales y a los anunciantes a etiquetar las imágenes que han sido editadas.

Un estudio reciente de The Prince's Trust y el Education Policy Institute encontró que la salud mental de los adolescentes está siendo dañada por el uso excesivo de las redes sociales.

La investigación indicó que el uso intensivo de las redes sociales estaba relacionado con el bienestar negativo y la autoestima, independientemente de su estado mental.

Se descubrió que las niñas eran las más susceptibles a los sentimientos de depresión.

 
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