Quien más y quien menos, sea seguidor o no habitual de las redes, ha visto alguna vez en face, twitter, youtube o instagram, algún tutorial masculino de maquillaje en el que el protagonista era oriental.
Y es que a los chinos, hombres, sobre todo los más jóvenes, les vuelve locos el maquillaje.
Se sientan frente al espejo, pertrechados de polveras y pinceles, alargan sus cejas, redondean sus ojos, perfilan su boca y hacen del strobing uno de sus mejores y más fieles aliados para verse y sentirse guapos; que no guapas.
Cientos son los hombres que comparten sus consejos de belleza en las redes en y desde China, con lo que el gigante asiático vuelve a serlo, esta vez al frente del movimiento masculino que reivindica el makeup también para ellos.
Influencers que venden
Jiang Cheng, de 24 años, es uno de los abanderados 'sociales' que saben más de los trucos de la decorativa facial que muchas mujeres. Aunque eso sí, Cheng y quienes son como él, no buscan parecerse a una mujer. Eso sí, imberbes y delicados, dada su escasa edad, han logrado cambiar los criterios en su país acerca de la masculinidad, tarea arduo complicada, pero que ellos hacen todos los días y en cualquier momento y lugar.
Chicos que sin lugar a dudas, saben más de cremas, mascarillas, cosméticos y tratamientos que cualquier experta, usuaria o mujer del planeta. Sus canales, lo 'petan', por echar mano de una expresión al uso. Son los nuevos gurús de la belleza 2.0.
Pero no todo se trata de estar y sentirse más guapo. Los blogueros como Cheng, crean contenido a medio camino entre el entretenimiento y el comercio. Un negocio para Alibaba y JD.com, los dos grande gigantes chinos de la venta en línea.
Ambos grupos les invitan a realizar presentaciones en vídeo en sus plataformas, en las que los seguidores pueden hacer sus propios pedidos.
Estos jóvenes blogueros, con mucha audiencia, también están muy buscados por firmas extranjeras como La Mer (una marca del estadounidense Estée Lauder) o la australiana Aesop, que quiere asentar su imagen en el mercado chino.
Lan Haoyi, de 27 años, conocido con el pseudónimo de Lan Pulan, publica videos cuidadosamente preparados en los que da consejos sobre cosméticos a sus 1,4 millones de abonados. Asegura que se gasta hasta 10.000 yuanes mensuales (1.260 euros) en productos de belleza.
También son embajadores soñados para los grandes grupos occidentales, que han puesto su vista en ellos. El francés L'Oréal se asoció con Wang Yuan, un cantante de 18 años de una banda masculina de éxito, y con Kris Wu, un actor y estrella del pop de estilo rebelde.
Conquistando otras fronteras
Y aunque no todo es gloria, también reciben mensajes agresivos, amenazantes y peyorativos, de todo hay en la viña del Señor, sí es cierto que han logrado abrir las puertas a un camino hace muy poco impensable. Que se lo digan si no a los estudiantes de Tiananmén.
Pero frente a represiones y capítulos de la Historia, fíjese usted, que llegan estos adolescentes aniñados y consiguen vender lo que no está en los escritos. Los cantantes y actores chinos se unen a esta nueva ola adolescente. Y es que el futuro apunta maneras. Las cifras cantan, valga un dato recientemente publicado, el mercado chino de cosméticos masculinos, hasta ahora dominado por marcas extranjeras, crecerá un 15,2% en los cinco próximos años (frente a una progresión mundial de solo el 11% para el mismo periodo), dice Euromonitor.
Los hombres que se maquillan en China son un fiel exponente de lo que aún está por llegar en el mercado de la cosmética y maquillaje, en el que este país 'reprimido', sin embargo, conquista el resto de fronteras.