L'Oréal adapta su oferta de productos de consumo a los cambios sociales del mercado

De cara a los lanzamientos de 2025, la División de Productos de Consumo de L’Oréal se esfuerza por adaptar su oferta a las tendencias del mercado, manteniéndose fiel a su compromiso con la sostenibilidad.

Como parte de su misión de "Compartir la belleza con todos", la División de Productos de Consumo de L’Oréal en Francia presentó los lanzamientos e innovaciones de sus marcas para 2025, entre ellas L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline, La Provençale y Essie.

Esta misión está impulsada por la voluntad del grupo de satisfacer las necesidades de nuevos perfiles de consumidores, manteniéndose accesible para la mayor cantidad de personas posible.

"Es fundamental, dado que la tasa de pobreza ha aumentado al 14% en Francia. Además, el 68% de los franceses afirma sentir una sensación de empobrecimiento, y el 46% está preocupado por su poder adquisitivo. Estas cifras deben tenerse en cuenta para alinearse con la realidad del mercado. En L’Oréal, solemos decir que somos la división de 'las personas reales'", enfatiza Laurie Deyirmendjian, Directora General de marcas y categorías de la División de Productos de Consumo de L’Oréal.

En el mercado masivo de belleza, estamos lejos de la imagen superficial que aún representa con demasiada frecuencia a la industria cosmética. "La belleza ayuda a preservar la autoestima. Es lo último de lo que la gente prescinde", explica Alexandre Denis, Director de Comunicación y Compromiso de la División de Productos de Consumo.

Envejecimiento y diversidad

Sin embargo, la presión económica no es el único factor de transformación en la sociedad. El envejecimiento de la población también encabeza las principales tendencias a las que se enfrentan las marcas del grupo. Al 1 de enero de 2024, las personas mayores de 60 años representaban más del 20% de la población francesa^[1].

Como respuesta, en febrero, L’Oréal Paris lanzará un nuevo acondicionador para cabellos grises y blancos: Cool Silver, un acondicionador que realza la belleza del cabello gris. La marca también ha ampliado su gama Revitalift con un nuevo suero corrector antiedad. Revitalift Laser ofrece un efecto antiedad triple para arrugas, firmeza y luminosidad.

Los consumidores interesados en un envejecimiento saludable tienen múltiples preocupaciones diarias para el cuidado de la piel, incluida la fotoprotección. El uso diario de un protector solar está en auge y supone un verdadero desafío en formulación. Para cubrir todas las necesidades, L’Oréal Paris amplió su gama Bright Reveal con nuevos productos de cuidado con SPF 50, como una crema hidratante, fluidos y sticks para protección UV diaria, clave para prevenir manchas y otros signos visibles del envejecimiento.

La empresa francesa también se ha transformado en varios aspectos, incluyendo ser más inclusiva. Con un 45% de los franceses teniendo cabello rizado, crespo o afro (50% en la Generación Z), el grupo refuerza su compromiso de llegar a todos, independientemente de su origen étnico, género o edad. Por ejemplo, en 2025, la gama Garnier Fructis revolucionará la hidratación del cabello rizado a afro con Curl Method, una nueva generación de productos que incluyen tres opciones para hidratar profundamente y definir todo tipo de rizos.

También, para hombres que cada vez cuidan más su piel, L’Oréal Men Expert ofrecerá la primera línea antiimperfecciones formulada específicamente para pieles masculinas. La gama incluye cuatro productos, desde un gel limpiador espumoso hasta una crema hidratante, disponibles en supermercados a partir de enero.

Belleza sostenible

En línea con su compromiso con la sostenibilidad, el grupo sigue avanzando en la transición hacia nuevas generaciones de envases en diversas categorías de productos.

Los champús Garnier Ultra Doux y DOP ahora vienen con recargas ecológicas reciclables que ahorran un 60% de plástico en comparación con una botella de 250 ml. También se está introduciendo un paquete de recarga más ligero sin tapa, pero con una apertura recortada. En la categoría de higiene, el jabón líquido de Savon Le Naturel estará disponible en dos recargas ecológicas a partir de julio.

Los geles de ducha Ushuaïa también contarán con sus propios paquetes de recarga, que a partir de 2025 se ofrecerán en botellas rediseñadas con paredes más delgadas, ahorrando un 21% de plástico por botella y reduciendo el peso. Gracias a un diseño con vetas inspirado en la biomimética, la resistencia y el agarre de las botellas permanecen intactos.

Estas recargas también ofrecen oportunidades de ahorro para los consumidores. "Hablamos de una proporción precio por botella del 89%", explica L’Oréal. "Nuestro objetivo es conciliar la deseabilidad con la responsabilidad. Queremos que los consumidores cambien su comportamiento con soluciones basadas en plástico reciclado, PET para botellas y PP para tapas, y proporcionar más visibilidad y acceso más fácil a las recargas", señala Alexandre Denis.

_{Notas al pie
[1] Fuente: Statista Research.}