L'Occitane adquiere la firma de cosmética Elemis por 900 millones
Se trata de la mayor compra hasta el momento de la firma francesa L'Occitane, que suma a su ya extensa cartera a Elemis, cosmética de lujo y tecnología de péptidos con presencia destacada en spas
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16/01/2019
L'Occitane engorda su cartera de marcas a golpe de millones. La compañía francesa de cosmética ha adquirido la empresa británica Elemis, especializada en productos para el cuidado de la piel. La transacción ha alcanzado los 900 millones de dólares (784 millones de euros).
La compañía, que espera que la operación se cierre en el primer trimestre de este año, financiará la operación con fondos propios y créditos bancarios, según un comunicado emitido por L'Occitane.
La compra de Elemis es la mayor operación que ha realizado L'Occitane desde que cotiza en la bolsa de Hong Kong, según ha explicado Reinold Geiger, presidente y consejero delegado de la compañía.
L'Occitane paga así más de 22 veces el ebitda ajustado de 2018. Es el doble de a lo que cotiza L'Occitane. También es casi el doble del múltiplo que pagó en su momento el gigante brasileño de la cosmética Natura cuando adquirió The Body Shop por 1.000 millones de euros en 2017.
Amplia cartera
Con esta adquisición, la empresa completa su cartera de marcas, que ahora está compuesta por L'Occitane en Provence, Melvita, Erboriano L'Occitane au Brésil, y Limelife, además de Elemis, a la que dará un fuerte impulso en la zona Asia-Pacífico, asegurando que puede ayudar y mucho a la marca.
Fundada en 1990, Elemis cerró el ejercicio 2018 con unas ventas de 140 millones de dólares (122 millones de euros), lo que representa un aumento de 26,7% frente al mismo ejercicio del año anterior Desde 2015, la marca pertenece a L Catterton.
Ahora, y sobre el papel, el grupo francés puede ayudar a Elemis, que opera en EE UU y Reino Unido, a ampliar su difusión global, sobre todo en lo referido a su experiencia en Asia, que representa más del 40% de sus ventas. Elemis ha conseguido atraer a los 'Millennials' y mantener la fidelidad de las personas de más edad. La marca de cuidado de la piel Elemis asegura que su "tecnología de péptidos" hace que la piel parezca más tersa.
L'Occitane, por su parte, anotó una cifra de negocio de 595,3 millones de euros en el primer semestre de su ejercicio fiscal (finalizado el 30 de septiembre), un 8% más frente a los 548,2 millones de euros facturados en el mismo periodo del año anterior.
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