La belleza da 19.000 millones al PIB de España

Geles de ducha, champús, cremas hidratantes, cosméticos. Y, aunque uno no repare en el cuidado, cepillarse los dientes, aplicarse desodorante o perfumarse entra en esta categoría. Inversión, gasto o necesidad, cada cual lo etiqueta de una manera, pero todo ello suma 19.000 millones de euros aportados al PIB de España en 2024; o lo que es lo mismo, 221,6 euros al año en cuidado personal per cápita, un 7,7% más que el año anterior, según datos de Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética.

La belleza es una de las industrias más dinámicas del mundo, que ha mostrado un crecimiento anual constante y ha superado a muchos otros sectores. De hecho, ha duplicado sus ventas en poco más de un año y ya supone el 1,03% del PIB, con una tasa de crecimiento que dobla la registrada por la economía nacional, según datos del sector.

Además, genera más de 50.000 puestos de trabajo directos y más de 300.000 indirectos. El techo de cristal para las mujeres en este ámbito se rompió hace tiempo y suman ya más de mil directivas y una de cada dos ocupan roles ejecutivos.

Los datos de la industria cosmética en España solo están superados por los de Estados Unidos (107.000 millones) y China (65.000 millones), y se sitúan a la par de las cifras de Alemania y Francia, que lideran el ranking en el Viejo Continente. Este sector económico alcanzó en Europa una facturación de 104.000 millones de euros en ventas, "confirmando su solidez y dinamismo", explican fuentes del sector. De hecho, Europa es líder mundial en exportaciones cosméticas y emplea a millones de personas.

Frente a los gigantes asiáticos y estadounidenses, los productos comunitarios se situaron el año pasado entre los más exportados del sector con un valor de 26.000 millones de euros. De ellos, más de tres de cada diez euros correspondieron a exportaciones españolas, "superiores al vino, al calzado y al aceite de oliva", según datos de 'La Industria Global de la Belleza', elaborado por L'Oréal y la consultora Asterès. "España es una potencia industrial y debemos sentirnos orgullosos. Hemos atraído a gigantes del sector que sacan productos para todo el planeta desde aquí", defiende Val Díez, directora general de Stanpa. Francia lideró la lista de exportadores con 21.600 millones de euros, seguida por Alemania, Italia y España, que alcanzó los 7.800 millones. "No somos un país low cost: detrás de todos los productos cosméticos hay muchas horas de ciencia", añade.