Estados Unidos, el talón de Aquiles de las exportaciones francesas de cosméticos

En 2025, las exportaciones francesas de cosméticos registran un retroceso inédito fuera del periodo Covid. Según la Federación de Empresas de Belleza (Febea), esta caída global se explica por un único factor: el fuerte repliegue del mercado estadounidense, principal destino de los cosméticos franceses.

De acuerdo con la Febea, las exportaciones francesas de cosméticos retroceden un 1,16% en 2025. Una cifra modesta en apariencia, pero cargada de significado. “Es la primera vez en al menos veinte años, fuera del periodo Covid, que no registramos un crecimiento”, subraya Emmanuel Guichard, director general de la federación, en una entrevista concedida a la AFP. En los diez primeros meses del año, las exportaciones alcanzaron los 18.750 millones de euros, cuando hasta ahora crecían a un ritmo cercano al 6% anual, excluida la etapa Covid.

Durante años, las ventas de cosméticos franceses en el exterior aumentaron casi de forma automática. Cremas, perfumes y tratamientos made in France encontraban fácilmente salida en los mercados internacionales. En 2025, esta dinámica se ha frenado bruscamente. No en todos los mercados, sino en uno clave. Y es que, según la Febea, la única razón de esta caída reside en el aumento de los aranceles en Estados Unidos, primer destino de los cosméticos franceses.

Exportaciones sostenidas por Asia

El resultado es una caída del 18% de las exportaciones hacia Estados Unidos. Este descenso impacta directamente en el conjunto de las cifras, dada la posición central que ocupa el mercado estadounidense en los destinos del sector. En el resto de regiones, las ventas continúan creciendo.

Este punto es fundamental: la bajada no es generalizada. Emmanuel Guichard precisa que las ventas aumentan “en todas las demás zonas”. En concreto, crecen un 2% en China y un 4% en la Unión Europea. Paralelamente, las importaciones de cosméticos aumentan un 6%, hasta alcanzar los 4.460 millones de euros.

Este incremento se explica especialmente por los productos procedentes de China, a través de las plataformas digitales, y por los llegados desde Corea, impulsados por el auge de la K-Beauty. Como consecuencia directa, el saldo comercial del sector se sitúa en 14.290 millones de euros, lo que supone un descenso de 473 millones de euros respecto a los diez primeros meses de 2024, es decir, una caída del 3,2%.

India como palanca de crecimiento

“No vemos realmente señales que indiquen que el final del año pueda suavizar esta cifra”, estima Emmanuel Guichard. “También necesitamos ganar competitividad e innovación frente a Corea”, añade el director general de la Febea, quien no obstante menciona una posible “vía de oxigenación” con la firma del acuerdo de libre comercio entre la Unión Europea y la India.

Este mercado representa un potencial de 70 millones de clientes, mientras que las exportaciones francesas hacia la India alcanzan actualmente los 58 millones de euros. Una buena noticia: la cosmética sigue siendo el segundo mayor contribuyente a la balanza comercial francesa, según confirma la Febea.