Belleza en barra, una tendencia global

Bienvenido a una nueva era de cuidado en barra: cuidado de la piel que se puede usar en cualquier lugar y en cualquier momento.

Esta es la premisa del marketing, a modo de ejemplo, de la marca coreana Kahi para su famoso Multi Balm, un producto incluido en la tendencia K-beauty para barras hidratantes, y también ampliamente conocido por sus frecuentes colocaciones de productos en dramas coreanos como The King: Eternal Monarch y Extraordinary Attorney Woo.

La tendencia, liderada por el Wrinkle Bounce Multi Balm de color rosa pálido de Kahi, que vende tres cada segundo en Corea, según la marca, ha explotado en los últimos años, tomando el formato stick y elevando su uso dentro de una rutina de cuidado de la piel durante todo el día, más que centrada en el cuidado de la piel K-beauty de 10 pasos.

La idea es que, en lugar de usar una crema facial dos veces al día, mañana y noche, la crema hidratante en barra se puede usar durante todo el día para aumentar la hidratación de la piel según sea necesario.

El minorista de K-beauty Skin Cupid dice que las ventas de Kahi's Multi Balm crecieron un 500% el año pasado y se agotaron constantemente durante 2023.

"Con colágeno de salmón y aceite fermentado de Jeju, el producto de Kahi aumenta la producción de colágeno en la piel, ilumina y minimiza los poros, todo mientras crea un aspecto rápido de 'piel de vidrio'", dice Melody Yuan, CEO de Skin Cupid.