El fenómeno beard reactiva el mercado de la cosmética masculina

"La verdadera virilidad significa
una voluntad fuerte guiada por
una conciencia delicada".
Aldous Huxley, escritor británico perteneciente a una
reconocida familia de intelectuales, conocido por sus
novelas y ensayos (1894-1963)

El mercado de productos de grooming, o cosmética masculina, experimenta una etapa dulce. Según la consultora Euromonitor International, el mercado global de grooming creció un 6,8% durante el año 2016. Es decir, se pasó de 47 mil millones de dólares a 50 mil, en solo 12 meses. El incremento se observó, especialmente, en consumidores de mercados emergentes como Oriente Medio y África (12,7%), Latinoamérica (11,1%) y Asia Pacífico (8,2%). En Europa occidental, el mercado masculino aumentó el 2,2%, una tasa ligeramente por debajo del 2,5% previsto en la zona.

Por otra parte, la consultora Mintel puso de manifiesto que esta categoría de artículos había registrado un ligero retroceso durante el año 2015 en el Reino Unido. Parece ser que a los hombres todavía les cuesta entender los beneficios de los cosméticos con SPF, o propiedades exfoliantes y antienvejecimiento. Sin embargo, el fenómeno beard, que en inglés significa barba, parece darle un vuelco a estos hábitos de consumo.

Este fenómeno social ha provocado un aumento en la compra y uso de cosméticos de cuidado facial específicos para el hombre. Algunas firmas han advertido que los hombres prefieren cosméticos que protejan y cuiden la piel oculta bajo barbas y bigotes. Como si de un efecto dominó se tratase, la práctica deportiva y un estilo de vida más sano han aumentado también el consumo de cosméticos de higiene y cuidado corporal.

Por si fuera poco, los hombres manifiestan unos hábitos de compra más proactivos. Es decir, adquieren cosméticos con miras a prevenir problemas, más que a solucionarlos. Se vislumbra pues, un futuro dinámico y esperanzador para un sector en evolución, capaz de generar nuevos negocios y oportunidades beneficiosas para todos.

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