'Envejecimiento activo', una tendencia al alza entre la clientela asiática

El continente asiático presenta nuevas oportunidades para los fabricantes en el sector antiaging, según Euromonitor International. Según la consultora, hoy en día existe un lapso de como mínimo siete años entre la esperanza de vida y la 'esperanza de vida saludable' global. Es decir, cuánto tiempo vive, de media, una persona sana como una manzana.

Así pues, surge un nuevo término: active ageing (envejecimiento activo). Según el analista Minji Kim, de Euromonitor, el intervalo entre esperanza de vida y 'esperanza de vida saludable' es ligeramente superior en Asia y el Pacífico que en el resto del mundo. En lugar de siete es de ocho años. Una cifra que los fabricantes de cosméticos, sobre todo antiaging, deberían tener en cuenta.

La clave de esta nueva tendencia de consumo

Desde una perspectiva demográfica, el público potencial idóneo para una corriente como la del envejecimiento activo son aquellos compradores "con poder adquisitivo, interesados en gastar y consumir". En países como China e India se aprecia un incremento de población envejecida hasta edades muy avanzadas, pero sus ingresos son generalmente bajos. Esta condición dificulta el acceso a productos destinados al segmento poblacional del envejecimiento activo. Por otra parte, los consumidores de países desarrollados, como Japón, Singapur y la región administrativa especial de Hong Kong, disponen de mayor poder adquisitivo y, en consecuencia, una esperanza de vida saludable. Son un target de interés para productores en busca de nuevos mercados y creadores de nuevas tendencias.

Asimismo, los fabricantes deberían valorar las preferencias en cuestiones de salud más comunes, en función de la demografía. Por ejemplo, el año pasado, un productor lanzó al mercado una leche de almendras destinada a los consumidores de mayor edad en Japón. En el país oriental, se conocen y valoran los beneficios saludables y antienvejecimiento de la almendra, según el experto de Euromonitor. El producto estaba además enriquecido con vitamina E y fibra como beneficios extras. Mientras tanto, en Malasia otro productor presentó una leche en polvo enriquecida con omega -el producto se comercializaba con el atributo de ayudar a reducir el nivel de colesterol-.

Además de cosméticos antienvejecimiento, desde la consultora han facilitado una lista de los productos que podrían sacarle el máximo partido a esta tendencia de consumo. Desde los alimentos y bebidas enriquecidos y/o funcionales a todos aquellos envasados en formatos que faciliten el consumo. También se incluyen, entre los productos más rentables, los zumos de frutas y el té verde, con altos niveles de antioxidantes.