Después del lanzamiento de su tienda online en Estados Unidos, la firma francesa de cosmética fundada en 1961 por Pierre Jules Augé se alista para regresar a su país de origen, impulsada por una estrategia que combina legado, innovación y un enfoque omnicanal.
Marie Delporte, nueva directora general de la marca, quiere devolver a Pier Augé el protagonismo que merece. Tras el reciente relanzamiento de su e-shop en EE UU, la marca estará disponible online en Francia a partir de agosto (www.pieraugeparis.com), con un relanzamiento oficial en Europa previsto para septiembre. “Pier Augé cuenta con numerosos puntos fuertes: una sólida reputación en Francia y en el extranjero, y un legado basado en la experiencia, la eficacia y la elegancia del lujo francés”, destaca Delporte.
Un nuevo comienzo
La semana pasada se abrió una pop-up temporal en París con el objetivo de reconectar con los profesionales del sector, tras la liquidación de B. Cosmétique, empresa que gestionaba la marca desde 2020. Bajo la dirección de una joven pareja emprendedora, Charles Dupont y Diane de Comte, cuya ambición era modernizar la imagen de Pier Augé y expandir su presencia internacional —en especial en China—, B. Cosmétique impulsó una renovación de la identidad visual de la firma. Sin embargo, estos esfuerzos no lograron una mejora financiera sostenible. En noviembre de 2023, el Tribunal de Comercio de Châteauroux decretó la liquidación de la empresa, dejando en el aire el futuro de una marca con más de 60 años de historia.
Finalmente, la marca fue adquirida por el gigante chino de la belleza S’Young International (水羊股份), que ya se encargaba de su distribución en China. Ahora, con el respaldo financiero del grupo, Pier Augé inicia su resurgir.
Raíces francesas, ambición internacional
Históricamente situada en Châteauroux, Francia, la fábrica de Pier Augé podría volver a operar. “Estamos estudiando la posibilidad de reactivarla”, indica Marie Delporte.
Mientras tanto, la producción se realiza en Suiza mediante una colaboración con CRB (Grupo Intercos). La visión a largo plazo es clara: volver a fabricar en Francia y reafirmar las raíces de la marca. En su momento de mayor expansión, Pier Augé estaba presente en una treintena de países. Ahora ha retomado su actividad en EE UU a través del canal online y avanza en su relanzamiento con el objetivo de ampliar su presencia digital en Francia y Europa, además de recuperar su posicionamiento en el canal físico.
Marca de referencia en los centros de estética, Pier Augé quiere reconectar con este canal profesional, sin renunciar a conquistar nuevos públicos. Está prevista la apertura de una tienda insignia en París en 2026, mientras que la estrategia para el mercado francés se basará en un modelo omnicanal: ventas online, distribución física selectiva y una fuerte activación en redes sociales.
Ciencia e innovación
El renacimiento de Pier Augé también apuesta por poner en valor su herencia cosmética. Fundada por un farmacéutico francés en 1961, la marca se distinguió desde sus inicios por su enfoque científico de la piel. A partir del estudio de la estructura molecular cutánea, desarrolló fórmulas pioneras —como la línea Ental, para pieles sensibles— y fue una de las primeras en utilizar el DNA-HP, su ingrediente emblemático.
La nueva propuesta de cuidado de Pier Augé gira en torno a tres rutinas clave: doble limpieza, tratamiento y protección. Algunas de sus referencias icónicas se han actualizado con fórmulas modernizadas, como la mascarilla regeneradora Douce Aura. También se han lanzado nuevos productos adaptados a las expectativas actuales, como un tratamiento facial con SPF 50 y un aceite labial rellenador y antiarrugas. “Pier Augé sigue siendo una marca impulsada por la experiencia, el rendimiento y los resultados visibles”, subraya Delporte.
Fotos: Instagram @pier_auge