Nadie duda que el consumismo en mayor o menor medida, forma parte del día a día de millones de personas, empujándolas, en la mayoría de los casos, a adquirir productos que no necesitan. Esta es una tendencia extensible a todos los sectores, incluido el del cuidado facial y la belleza.
Ante esta problemática aparece Mariona Vilanova, una marca del conocido como holistic skincare que pretende cambiar el paradigma apostando de lleno por los conceptos de slow beauty y well being. “Nuestro mindset parte de la base de enfrentarnos a los conceptos tan interiorizados del consumismo, creando así tratamientos naturales y masajes terapéuticos para conseguir un embellecimiento de la piel más duradero y resultados que vayan más allá de la belleza exterior”, explica la propia Mariona Vilanova, creadora y fundadora de la marca.
Asentada como facialista de referencia en la ciudad de Barcelona gracias a su técnica de masaje facial basada en el aspecto terapéutico de la belleza, Vilanova ha tomado como referencia para crear su método único técnicas naturales como son “el masaje Kobido, el masaje ayurvédico, el masaje fascial, la reflexoterapia facial, el drenaje linfático facial o la técnica shiatsu, entre muchas otras”, enumera.
“La tendencia holística del skincare está más asentada en otros países, pero aquí en España todavía no estaba muy consolidada. Así desarrollé mi método basándome en un tratamiento facial estético-terapéutico con alta cosmética orgánica, que combina una técnica de masaje manual profundo, regenerando la piel desde dentro, con las llamadas ‘joyas de tocador’. He creado una experiencia sensorial única, que relaja y embellece, activando los mecanismos naturales del cuerpo para regenerarse”, detalla la facialista.
La importancia de transmitir el conocimiento al consumidor beauty
Los cambios en los hábitos de consumo de la sociedad son intrínsecos a todos los sectores de actividad. En el caso concreto del cuidado facial, el holistic skincare ha despuntado en países como Estados Unidos por el deseo de los consumidores de adquirir productos naturales y sostenibles creados con bases orgánicas alejadas de lo químico.
"La propuesta diferencial que proponemos es la colección de las joyas de tocador para que las personas puedan llevar a cabo los tratamientos en sus propias casas de forma más sencilla”, comenta Vilanova.“Si hablamos de lo que trabajamos nosotras, la propuesta diferencial de tratamiento facial que proponemos es la colección de las ya mencionadas joyas de tocador para que las personas puedan llevar a cabo los tratamientos en sus propias casas de forma más sencilla”, comenta Vilanova. En la actualidad ofrece en su web tanto herramientas de masaje como vídeos explicativos para garantizar el correcto aprendizaje de sus técnicas por parte de los compradores.
La base de todo, por lo tanto, reside no solo en el componente sostenible de los tratamientos, sino en poner al cliente en el centro de la toma de decisiones, para que introduzca el cuidado de la piel en su rutina, dejando a un lado las consultas puntuales, y lo convierta en un estilo de vida.
“Este es el propósito de nuestra marca y el propósito en el que está basado nuestra propuesta en ubicaciones premium, dónde no solamente el tratamiento se base en la aplicación de productos y uso de joyas, si no en transmitir este conocimiento creando una experiencia sensorial única. Para ello estamos desarrollando una propuesta 360º que podría ser un buen elemento diferenciador para una marca que quiera potenciar el Wellness natural y alineado con el well being”, concluye Vilanova.