Aunque los supermercados del Reino Unido se han ido incorporando poco a poco a la próspera industria de la belleza desde hace muchos años, las tiendas de comestibles no han sido vistas como una dura competencia para los grandes minoristas de belleza, pero ¿están las cosas a punto de cambiar?
Durante el año pasado, los titanes de los supermercados Aldi, Marks & Spencer, Sainsbury's y Tesco han comenzado a renovar su oferta en un intento por hacerse con una porción más grande del pastel del mercado de la belleza.
Estos desarrollos han ido más allá de los precios asequibles, lo que los supermercados pueden hacer debido a su enorme poder adquisitivo.
Estos han sido cambios estructurales para ayudar a transformar el humilde pasillo de comestibles en un destino de compras de belleza creíble para los consumidores.
Sainsbury's ha lanzado serums faciales en 106 tiendas después de que sus cifras revelaran que los clientes comprarán suficientes serums este año para llenar cinco piscinas olímpicas.
Es "el mayor lanzamiento de barras de suero de cualquier minorista del Reino Unido", ha dicho Amanda Steatham, directora de salud y belleza de Sainsbury's.
M&S se ha asociado con empresas de belleza de alta gama como Floral Street y Estée Lauder para ayudar a mejorar su oferta de belleza.
Esto se debe a que las marcas de terceros representan ahora más del 40% de las ventas totales de M&S Beauty, siendo la empresa de cuidado de la piel Clinique, que se lanzó al supermercado en 2022, su más vendida.
Tesco ha estado probando una sección de piel sensible en casi 100 de sus grandes tiendas después de descubrir que el 40% de la población del Reino Unido sufre de piel sensible.
Los productos se dividen por condición en lugar de marca: "cara sensible", "piel normal a seca", "piel muy seca" y "piel muy seca y con picazón".
Es un reto para los supermercados transmitir todos los matices que conlleva la belleza.
Instagram: @aldi.es
Y Aldi ha cimentado su reputación como el rey de los imitadores de belleza, con productos de su propia marca Lacura que se vuelven virales regularmente.
El bálsamo Lacura Booty, por ejemplo, es una alternativa asequible a la popular crema brasileña Bum Bum de Sol De Janeiro.
Estos artículos solo están disponibles por un tiempo limitado para impulsar el deseo de los consumidores y, como tal, #newlacuraaldidupes en TikTok tiene más de 96 millones de visitas.
Pero, ¿tendrán estas actualizaciones un impacto a largo plazo en el lugar donde los consumidores compran productos de belleza en el futuro? En nuestras manos está también especializarnos y no perder puestos en la venta.