Tras el crecimiento moderado de 5,5% del 2012, una tasa de 10,2% es muy esperanzadora para la industria, especialmente debido a que este fue el resultado de un aumento del 11% en las ventas. Por otro lado, más consumidores prefirieron cosméticos naturales certificados y esto causó que el alcance de consumidores pasara de un 19% en 2012 a un 21% a de agosto de 2013.
De acuerdo al Dr. Wolfgang Adlwarth de la investigadora de mercados alemana GfK, esta tendencia continuará y podría incrementar aún más estas cifras. Los cosméticos para el cuidado facial y corporal, con una cuota de mercado del 10,3%, son las categorías líderes, sin embargo, los productos que cuentan con las tasas de crecimiento más altas son la de cuidad facial para hombres (32,6%), desodorantes (28,5%) y cuidado para el cabello (26%).
El aumento en el consumo de productos cosméticos naturales en Alemania (país que registra las mayores ventas de productos de cuidado personal de la Unión Europea) ratifica las oportunidades que presenta este mercado y otros de la región para los exportadores nacionales de esta línea de productos.
Actualmente el consumidor europeo se preocupa cada vez más por la cantidad de químicos que contienen los cosméticos que se aplica, por lo cual la compra de productos naturales y que cumplan con diferentes propósitos está en auge. Además, debido a lo exigente de este mercado la innovación, tanto en la formulación del producto como en el embalaje y los ingredientes, es necesaria para incursionar con éxito en este destino.