"En las grandes cosas los hombres
se muestran como les conviene mostrarse.
En las pequeñas, como son".
Nicolás Chamfort, moralista francés (1741-1794).
Los adolescentes estadounidenses prefieren las marcas más pequeñas e independientes, en lo que a cosmética se refiere. Las grandes firmas ceden espacio a otras de menores dimensiones que no dependen de grandes multinacionales. Unas preferencias de consumo que dejan al descubierto la nueva filosofía de los jóvenes. En Estados Unidos, los teenagers se vuelven individualistas y tienen menos conciencia de grupo. Así se desprende de la encuesta bianual del consumo, elaborada por Piper Jaffray. El estudio entrevista a 9.400 adolescentes de Estados Unidos.
Además, y según la investigación, los jóvenes ya no acuden a los grandes almacenes sino que prefieren los puntos de venta especializados. Se despiden así del fast fashion. Es decir, aquella tendencia que introducía colecciones actuales aunque fabricadas de forma rápida y económica. El fast fashion ofrecía al consumidor de poder adquisitivo medio la posibilidad de adquirir lo último en moda a precios muy asequibles.
Los productos uniformes y poco personalizados están demodé. Los nuevos consumidores prefieren los artículos especializados, casi a medida, especialmente en moda y cosmética. Aunque para ello deban pagar más. Y lo mismo sucede con los puntos de venta. La diferenciación es un buen reclamo de compra. Las empresas, grandes y pequeñas, deberían tomar nota de los cambios sociales que se producen. De lo contrario, corren el riesgo de estancarse y perder cuota de mercado. Algo que ninguna compañía se puede permitir en un mundo cambiante como el actual.
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