La locura en Instagram y las redes sociales por las multimascarillas, es decir, por el hecho de usar múltiples mascarillas simultáneamente en diferentes áreas de la cara, está estimulando un mercado de crecimiento muy importante.
Mientras que las mascarillas faciales sólo representan el 1,6% del mercado de cuidado de la piel del total de las mujeres en el Reino Unido, la categoría aumentó en un 22,8% frente al mismo periodo del año pasado, hasta llegar a un valor total de 6 millones de libras (8,22 millones de euros), según The NPD Group.
"Las mascarillas han ido creciendo en popularidad durante los últimos tres años, pero Instagram hizo que las multimascarillas provocasen un aumento enorme en este mercado. Los clientes comenzaron a experimentar con dos o tres mascarillas al mismo tiempo, una tendencia que realmente ha calado en Reino Unido", afirmó June Jensen, director de U.K. Beauty para The NDP Group.
El papel de las influencers
Jensen explicó que las bloggers de belleza y los llamados influencers de Instagram fueron los encargados de mostrar esta tendencia, compartiendo sus fotografías on-line. De esta forma, las clientes lo vieron y fueron experimentando con este innovador método para el cuidado de la piel.
De acuerdo con The NPD Group, el cuidado para la piel sigue siendo un sector vital dentro del prestigioso mercado de belleza. En total, las mujeres se han gastado en este mercado alrededor del 24% del total del mercado de belleza británico. Los productos especializados, como las mascarillas, han sido la llave para sostener el crecimiento de este mercado.
"El reciente crecimiento en el mercado de las mascarillas, alimentada por la tendencia para multimascarillas, es significativo. En primer lugar, está impulsando el aumento de las ventas del mercado de cuidado de la piel, mientras que aseguran que los clientes exploren nuevos productos y experimenten con nuevas líneas de diferentes maneras", continúa Jensen. "También está demostrando la influencia de los bloggers e Instagram en las ventas de productos", concluye.