ICEX España Exportación e Inversiones ha publicado un resumen ejecutivo de su informe El mercado de cosmética y perfumería en Grecia 2016, elaborado por Manuel Villagrasa Cascales, de la Oficina Económica y Comercial de España en Atenas. En el estudio se analiza el mercado de la industria cosmética y de perfumería en Grecia, analizando el comportamiento del sector y extrayendo conclusiones sobre éste a tener en cuenta por las empresas españolas.
Según la Asociación Europea de Cosméticos, el mercado griego de cosmética y perfumería facturó el año pasado 804 millones de euros, posicionándose como el 17º país por tamaño del mercado a nivel europeo. Respecto al comercio exterior de la industria, Grecia presenta un saldo comercial negativo, siendo mayores las importaciones que las exportaciones.
El mercado heleno representa una buena oportunidad para las empresas españolas de la industria de la cosmética y perfumería, que compiten en precio y calidad con las principales potencias mundiales de cosmética.Estas últimas han ido en aumento en los últimos cuatro años, siendo de 213,87 millones de euros en 2015 y creciendo un 14,82% con respecto a 2014 y un 26,03% desde 2012. Las importaciones, por su parte, han presentado un comportamiento desigual. En 2015 el nivel importado fue de 487,66 millones de euros, habiéndose reducido en un 1,26% con respecto a 2014 pero aumentando un 8,22% desde 2012.
Los principales países proveedores de cosmética y perfumería en Grecia son Alemania, Francia e Irlanda, mientras que España se posiciona como el octavo proveedor, con 16,74 millones de euros, un 22,89% menos que en 2014. El mercado de la cosmética y la perfumería se encuentra muy atomizado por empresas de productos de masa que copan la mayoría de las ventas, pero un buen número de pequeñas marcas destaca por su calidad con una relación de precio significativamente mayor.
Debido a la complicada situación de la economía griega, las ventas del sector se han reducido en los últimos tres años, pasando de 816 millones de euros en 2013 a 804 millones en 2015.
En cuanto a los canales de distribución, las ventas de productos cosméticos se han enfocado ahora en los principales supermercados y vendedores directos del país, mientras que las tiendas especializadas han sufrido una reducción de sus ventas. El canal on-line está ganando terreno progresivamente, con una facturación en 2015 de 3.850 millones de euros y previsiones de crecimiento para 2016 del 10,5%.
En vista de la percepción positiva del producto español en general en el mundo, y del posicionamiento competitivo de la cosmética y perfumería española en particular, el mercado heleno representa una buena oportunidad para las empresas españolas de la industria, que compiten en precio y calidad con las principales potencias mundiales de cosmética, Francia y Alemania, sobre todo teniendo en cuenta que a medida que la situación económica se estabilice, la situación mejorará.