Coty ha anunciado un giro estratégico de 360 grados que redundará en el incremento de su margen bruto y operativo, así como en aumentar su flujo de caja libre y reducir el estancamiento que experimenta. Para ello, la multinacional aplicará un plan de acción que se apoya sobre tres pilares: generar crecimiento, recuperar el liderazgo operativo y construir una cultura de orgullo y rendimiento, fomentando el espíritu de equipo y el compromiso con la empresa.
Puntos fuertes
El nuevo plan de transformación, cuyos efectos se percibirán en los próximos cuatro años, cuenta con dos puntos fuertes: la sólida cartera de marcas del grupo Coty y el equipo de la multinacional, cuyo talento y compromiso con la compañía harán posible su éxito, en opinión de Pierre Laubies, consejero delegado de Coty.
Esta etapa de reestructuración implica enfocar el esfuerzo estratégico y las inversiones en un número menor de marcas a nivel global, además de simplificar las operaciones y la organización de Coty. Las prioridades financieras se establecerán a partir de objetivos realistas, fáciles de asumir. Solo así se podrá mejorar la rentabilidad de la multinacional. La clave: equilibrio entre disciplina y creatividad, según el consejero delegado del Grupo.
Cambios organizativos
Coty iniciará una transición desde la estructura organizativa actual a los equipos comerciales regionales en Europa, Medio Oriente y África (EMEA), América y Asia Pacífico, además de dar luz verde a unidades de marketing de marca para Luxury y Consumer Beauty. La directiva recalca que Professional Beauty seguirá siendo una unidad de negocio distinta, ya que se dirige únicamente al salón, aunque dependerá, como el resto, directamente de su presidente.
El nuevo plan de transformación, cuyos efectos se percibirán en los próximos cuatro años, cuenta con dos puntos fuertes: la sólida cartera de marcas del grupo Coty y el equipo de la multinacional.En detalle, estos cambios organizativos dentro del Comité Ejecutivo de Coty, en vigor el próximo 1 de enero: Edgar Huber se incorporará como presidente de América y Asia Pacífico; Gianni Pieraccioni será presidente de EMEA; Fiona Hughes asumirá el rol de presidenta de Consumer Beauty Brands y Simona Cattaneo como nueva presidenta de Luxury Brands. El resto de miembros del Comité Ejecutivo continuarán desempeñando sus cargos actuales.
En suma, la directiva de Coty se plantea reducir la fragmentación geográfica junto con los costes actuales. En este sentido, se propone abrir una sede central de administración en Ámsterdam, donde operará la mayoría del equipo ejecutivo y las funciones corporativas del Grupo.