Los calendarios de Adviento se han convertido en un pilar de las ventas de fin de año. Tras los chocolates y los juguetes, la belleza se instala en tercera posición. Y el fenómeno sigue conquistando nuevos sectores, impulsado por una demanda que permanece fuerte a medida que se acerca la Navidad.
El año pasado, se vendieron 13 millones de calendarios de Adviento con chocolates —los líderes del mercado— en los supermercados, según Circana, generando 100 millones de euros en facturación, informa Le Figaro. Y nada indica que el entusiasmo vaya a disminuir este año. Más de la mitad de los franceses (54%) preveían comprar uno en 2025, según una encuesta de YouGov para Ici Présent, frente al 27% en 2017. Estos productos se han convertido en una compra reflejo antes de las fiestas, con una presencia cada vez mayor en los lineales de temporada.
"En sus orígenes era un ritual destinado a los niños, que poco a poco se ha convertido en un enorme fenómeno de 'marketing' e incluso en un momento destacado del consumo", explica Emily Mayer.Detrás de los formatos con chocolate y de los juguetes, los calendarios de belleza ocupan el tercer puesto, pese a un precio medio más elevado, alrededor de 45 euros. Todas las grandes marcas están ya presentes: Dior, Lancôme, Armani, Yves Saint Laurent, Sephora, Yves Rocher, Marionnaud… En perfumería, este mercado alcanzó los 20 millones de euros el año pasado, siempre según Circana.
Un enorme fenómeno de marketing
“El calendario de Adviento es un mercado en auge. En sus orígenes era un ritual destinado a los niños, que poco a poco se ha convertido en un enorme fenómeno de marketing e incluso en un momento destacado del consumo”, explica Emily Mayer, directora de business insights del gabinete, citada por Le Figaro.
Más allá de estos tres líderes, la oferta se ha disparado: joyas, cervezas, tés, herramientas, juguetes sexuales, CBD, snacks proteicos, comederos para animales, etc. Un éxito que también se apoya en el componente emocional. “Funciona porque es la magia de la Navidad por adelantado…”. Por ello, algunas marcas imaginan ahora “calendarios del después” (con doce casillas) para prolongar el encanto más allá del 24 de diciembre… hasta la Epifanía.