En el mercado francés, el sector de la belleza y la perfumería registra en noviembre un avance moderado en tienda física (+0,7%), según datos de Procos. Una señal positiva en apariencia, aunque insuficiente para compensar un ejercicio marcado por la caída de las ventas.
En noviembre, la actividad del comercio especializado en Francia en establecimientos físicos retrocede ligeramente un 0,3% interanual, indica la federación del comercio especializado. En el acumulado de enero a noviembre, las ventas siguen en terreno negativo (-0,7%). La afluencia también continúa a la baja en noviembre (-0,8%), pese a una desaceleración de la tendencia. En contraste, el canal online muestra un avance significativo (+2,9%).
La buena noticia es que la belleza-perfumería en el mercado francés presenta un ligero crecimiento en noviembre en tiendas físicas (+0,7%). Se trata, no obstante, de una mejora puntual que no compensa la caída estructural registrada desde enero (-2,7%). El contraste es evidente frente a sectores más dinámicos: cultura-regalo-juguetes crece un 4,1% en tienda física, mientras que la alimentación especializada se mantiene estable en noviembre y acumula un aumento del 1,9% en lo que va de año.
La afluencia, principal punto de debilidad
La falta de tráfico sigue lastrando los resultados. En noviembre, la afluencia permanece en negativo (-0,8%). En octubre, había caído un 3,6%, y la belleza-perfumería registró entonces un -0,5% en el mes y un -3,3% desde enero. Sin flujo de clientes, las ventas tienen dificultades para reactivarse.
Los momentos clave de fin de año no han desempeñado plenamente su papel, señala Procos, que agrupa a 300 enseñas. El Black Friday muestra un crecimiento menor de lo previsto, penalizado por la proliferación de ventas privadas y la prolongación de los periodos promocionales, que diluyen su impacto.
El desinterés también se confirma en el canal online, con un Cyber Monday a la baja en términos de afluencia. Los centros urbanos siguen siendo los más afectados, con una caída de la afluencia del 4,6% en noviembre, un entorno poco favorable para las compras por impulso, clave en el sector de la belleza.
"Los meses de noviembre y diciembre serán decisivos para revertir la tendencia de los sectores en retroceso", observaba la federación el mes pasado. Por ahora, las últimas cifras no logran cambiar la trayectoria.