La conocida multinacional Unilever ha anunciado la próxima eliminación de la palabra 'normal', de sus envases y publicidad en lo referido a marcas tanto capilares como de belleza, caso de Dove, Lifebuoy, Axe o Sunsilk. Un paso importante "hacia una visión de la belleza más equitativa e inclusiva, además de sustentable para el planeta", explicaba la empresa en nota oficial.
La peluquería también abraza la diversidad de la belleza
Un movimiento, el de la inclusividad en materia de belleza, piel y cabello, que de un tiempo a esta parte parece estar en boca de todos. Y que abarca no solo la inclusión en cuestión de términos sino que apunta hacia una belleza real, dando entrada a lo curvy, lo curly, lo 'afro'...
Un estudio de 10.000 personas, realizado en nueve países, Brasil, China, India, Indonesia, Nigeria, Arabia Saudita, Sudáfrica, Reino Unido y los Estados Unidos, encontró que siete de cada diez personas están de acuerdo en que usar la palabra 'normal' en el envase cosmético y la publicidad del producto posee un impacto negativo. Para las personas más jóvenes, las que tienen entre 18 y 35 años, esto aumenta a ocho de cada diez.
De manera más general, la investigación, encargada por la propia Unilever, muestra cuánto parece la industria de la belleza estancada en una visión estrecha de la misma, si atendemos a las nuevas costumbres de los consumidores. Así:
» Más de la mitad de las personas (56%) piensa que la industria de la belleza y el cuidado personal puede hacer que las personas se sientan excluidas.
» Más de siete de cada diez dicen que la industria de la belleza y el cuidado personal necesitan ampliar su definición de belleza.
» La gente quiere que la industria de la belleza y el cuidado personal se centre más en hacer que las personas se sientan mejor que en verse mejor (74%).
» Más de la mitad de las personas (52%) dicen que ahora prestan más atención a la postura de una empresa sobre los problemas sociales antes de comprar productos.
"Sabemos que eliminar lo 'normal' de nuestros productos y envases no solucionará el problema por sí solo, pero es un importante paso adelanto", ha explicado Sunny Jain, presidente de Belleza y Cuidado Personal de Unilever.
Además de eliminar la palabra 'normal', Unilever no alterará digitalmente la forma del cuerpo, el tamaño, la proporción o el color de la piel de una persona en la publicidad de su marca, y aumentará la cantidad de anuncios que retratan a personas de diversos grupos que están infrarrepresentados.
El año pasado, debido a las críticas relacionadas con la promoción de la tez clara como un referente de belleza, Unilever, por ejemplo, decidió cambiar el nombre de su marca Fair & Lovely a Glow & Lovely, atendiendo a un criterio de inclusividad.